Mini Market & Μικρή Λιανική Νο 41

63 έρευνα ΙΕΛΚΑ Το 98% των στελεχών της αγοράς θεωρεί ότι η επίδραση του πολέμου στην Ουκρανία θα κρατήσει τουλάχιστον έως το τέλος της χρονιάς. Κερδισμένα τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας Μία εξέλιξη ως αποτέλεσμα των ανατιμήσεων στην αγορά είναι και η αύξηση της ζήτησης στα προϊόντα ιδι- ωτικής ετικέτας, που παρατηρείται το τελευταίο διάστημα στην αγορά, παρά το γεγονός ότι και η δική του τιμή αυξάνεται με γοργούς ρυθμούς. Οι καταναλωτές, σε μια προσπάθεια να εξοικονομή- σουν χρήματα, φαίνεται να προτιμούν τους private label κωδικούς, οι οποίοι είναι φτηνότεροι από τους αντίστοιχους των επώνυμων brands. Σύμφωνα με όσα ανέφερε ο κ. Βαγγέλης Φώσκολος, Senior Consultant της εταιρείας IRI Hellas, από την αρχή του έτους μέχρι και τον Μάιο, τα PL προϊό- ντα «έτρεξαν» με ρυθμό ανάπτυξης 9,1% και το μερίδιό τους σε αξία αγγίζει πια το 16%, όταν συνολικά η αγορά FMCG παρουσιάζει οριακά μειωμένες πωλήσεις σε αξία 0,1%. Σύμφωνα με τον ίδιο, η δυναμική που παρουσιά- ζουν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας είναι πολύ μεγάλη το 2022, σε αντίθεση με την πτώση των τελευταίων ετών, συγκεντρώνοντας το ενδιαφέρον της ζήτησης από την πλευρά των καταναλωτών. Ωστόσο, το μερίδιό τους παραμένει συγκριτικά αρκετά χαμηλότερο από τις αγορές του εξωτερικού, όπου είναι πολύ πιο ώριμη η αγορά των PL. Οι κύριες κατηγορίες με αύξηση των πωλήσεων ιδιωτικής ετι- κέτας εξακολουθούν να είναι τρόφιμα (όσπρια, ζυμαρικά κ.ά), αλλά και τα προϊόντα οικιακής φρο- ντίδας (χαρτί κουζίνας, καθαριστικά κ.ά.). Στα απορρυπαντικά πλυντηρίου είναι πολύ δυνατά τα brands. Την ίδια στιγμή, όσον αφορά στις μέσες ανατιμήσεις στο πεντάμηνο, στα μεν επώνυμα προϊόντα ξεπερνούν το 3%, στα δε PL ξεπερνούν το 4%. Αυτό, σύμφωνα με τον κ. Φώσκολο, απεικονίζει πως έχει αλλάξει το μείγμα πωλήσεων. «Αν συγκρίναμε τα ίδια προϊόντα που αγόραζε πριν από τρεις μήνες ο κατα- ναλωτής με τις τιμές που έχουν σήμερα, θα είχαμε σημαντικά μεγαλύτερες ανατιμήσεις στις προϊοντικές κατηγορίες. Ωστόσο, καθώς έχει αλλάξει το μείγμα πωλή- σεων, ο καταναλωτής έχει στραφεί στα PL και σε φτηνότερα προϊόντα, οπότε φαίνεται μια μικρότερη ανατί- μηση στο σύνολο FMCG» σημειώνει, προσθέτοντας: «Βλέπουμε μεγαλύτερες ανατιμήσεις στα PL προϊόντα ώστε να διατηρηθούν τα περιθώρια κέρδους, αλλά είναι σε μικρότερη βάση. »Όταν το επώνυμο προϊόν κάνει, για παράδειγμα, 2,00 ευρώ, με μια ανατίμηση 10% φτάνει στα 2,20 ευρώ. Αντί- στοιχα η τιμή ενός PL προϊόντος από 1,00 ευρώ θα πάει στο 1,10 ευρώ, άρα παραμέ- νει πολύ πιο φτηνό. Αυτό σημαίνει ότι παρατηρούνται αυξήσεις, σε μικρότερη όμως βάση, γεγονός που κάνει τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας να παραμένουν πολύ πιο συμφέροντα». Σε επίπεδα φτώχειας πολλά νοικοκυριά Η ραγδαία αύξηση των τιμών που έχει σημειωθεί σε είδη πρώτης ανάγκης το τελευταίο διάστημα έχει περιορίσει σημαντικά και το εισόδημα των καταναλωτών, όχι μόνο στην Ελλάδα αλλά και σε παγκόσμιο επίπεδο. Σύμφωνα με τα στοιχεία του ΙΝΚΑ (Γενική Ομοσπονδία Καταναλωτών Ελλάδας), οι ανατιμήσεις σε βασικά αγαθά έφτασαν το 30%, ενώ από τον περασμένο Μάρτιο μέχρι τον Ιούνιο σημειώθηκαν νέες αυξήσεις, κατά 20%. Ως εκ τούτου, το PNUD (Πρόγραμμα των Ηνωμέ- νων Εθνών για την Ανάπτυξη) θεωρεί ότι οι χώρες που πλήττονται χρειάζονται υποστήριξη από το διεθνές σύστημα για να βρουν δημοσιονομικά περιθώρια, για «να τα βγάλουν πέρα», καθώς πολλά νοικοκυριά βρί- σκονται πια σε επίπεδα φτώχειας. Ανάμεσα στις χώρες που αντιμετωπίζουν τις πιο δραμα- τικές συνέπειες της αύξησης των τιμών είναι η Αρμενία, το Ουζμπεκιστάν, η Μπουρκίνα Φάσο, η Γκάνα, η Κένυα, η Ρουάντα, το Σουδάν, η Αϊτή, το Πακιστάν, η Σρι Λάνκα, η Αιθιοπία, το Μάλι, η Νιγηρία, η Σιέρα Λεόνε, η Τανζα- νία και η Υεμένη. Μ