63
H
αγορά τροφίμων πάντα στόχευε στους
μικρούς καταναλωτές με έξυπνα διαφημι-
στικά σποτ, που προσέλκυαν τόσο αυτούς
όσο και τους γονείς τους, με τις επιπλέον
πληροφορίες για τα χρήσιμα θρεπτικά συστατικά που
έχουν για την καλύτερη ανάπλαση των παιδιών τους.
Εσείς πόσο καλά γνωρίζετε τα παιδικά προϊόντα και
πόσο τα αναδεικνύετε στο κατάστημά σας;
Γενικότερα, τα προϊόντα που απευθύνονται σε παιδιά
πάντα τραβούν τα βλέμματα των γονιών που θέλουν ό,τι
καλύτερο για τα τέκνα τους. Το στοίχημα όμως των εται-
ρειών είναι να γίνουν άκρως επιθυμητά από τα παιδιά,
ώστε να υπάρχει πίεση στους γονείς για την αγορά τους.
Εάν για παράδειγμα σκεφτούμε ότι η εταιρεία Υφαντής
έχει ολόκληρη καμπάνια στοχευμένη γύρω από το
παριζάκι της για τα παιδιά, αυτό και μόνο καταδεικνύει
τον τρόπο που επικοινωνιακά προσπαθούν να πλασά-
ρουν ένα προϊόν στα παιδιά, που απευθύνεται
ουσιαστικά και στους ενήλικες. Το ίδιο φυσικά ισχύει
για όλες τις εταιρείες που έχουν παιδικά προϊόντα. Μια
τεράστια κατηγορία είναι αυτή των γιαουρτιών και των
επιδoρπίων γάλακτος. Φαίνεται πως οι εταιρείες προ-
σπαθούν συνέχεια να προωθούν καινούργιους
κωδικούς, ώστε να κρατούν το ενδιαφέρον των κατα-
ναλωτών.
Η ΦΑΓΕ έχει κατηγοριοποιήσει τα γιαούρτια Junior,
ώστε οι γονείς να ξεχωρίζουν εύκολα το προϊόν που
απευθύνεται στα παιδιά και οι μικροί μπόμπιρες να χαί-
ρονται με το σκεύασμα που έχει παιδικές εικόνες και
έντονα χρώματα. Η εταιρεία προωθεί το προϊόν λέγο-
ντας ότι «το επιδόρπιο γιαουρτιού Junior είναι ένα
απολαυστικό, παιχνιδιάρικο σνακ που λατρεύουν τα
παιδιά και οι μαμάδες. Τα παιδιά για τις υπέροχες πέντε
διαφορετικές γιαουρτογεύσεις με τραγανά σοκομπιλά-
κια δημητριακών και οι μαμάδες για τη θρεπτική του
αξία ως φυσική πηγή ασβεστίου, φωσφόρου και βιτα-
μίνης Β12».
Η εταιρεία Όλυμπος έχει το επιδόρπιο γιαουρτιού Ολυ-
μποπαρέα. Τονίζει ότι παράγεται αποκλειστικά από
φρέσκο ελληνικό γάλα αγελάδας και καλλιέργεια για-
ουρτιού. Για να δελεάσει τα παιδιά, έφτιαξε ένα
άλμπουμ με αυτοκόλλητα. Όπως επισημαίνει η εταιρεία
στην ιστοσελίδα της, αφού συμπληρώσετε το άλμπουμ
με τα 15 διαφορετικά αυτοκόλλητα που θα βρείτε πάνω
στη συσκευασία, το αποστέλλετε πίσω συμπληρωμένο
και οι μικροί φίλοι θα λάβουν ένα δωράκι έκπληξη.
H ΜΕΒΓΑΛ ποντάρει περισσότερο στους γονείς, τονίζο-
ντας τα χρήσιμα συστατικά που έχει η παιδική σειρά
Frutomania. Χαρακτηριστικά η εταιρεία λέει: «φροντί-
ζοντας τη σωστή και ισορροπημένη διατροφή των
παιδιών, η ΜΕΒΓΑΛ δημιούργησε και σας προσφέρει τα
Frutomania σε τρεις απολαυστικές γεύσεις: φράουλα,
μπανάνα και μπισκότο. Εύπεπτα και θρεπτικά, είναι
πηγή βιταμινών της οικογένειας Β, φωσφόρου, ασβε-
στίου, στοιχεία απαραίτητα για την ανάπτυξη του
παιδικού οργανισμού».
Η εταιρεία Δέλτα έχει τη σειρά Advance, που τονίζει ότι
είναι αποτέλεσμα πολυετούς μελέτης επιστημόνων,
είναι ειδικά μελετημένα και κατάλληλα εμπλουτισμένα
προϊόντα για μωρά από έξι μηνών. Επίσης, επισημαίνει
ότι περιέχουν επιλεγμένες γαλακτικές καλλιέργειες,
κατάλληλες για βρέφη, και ότι είναι εμπλουτισμένα με
βιταμίνες και γαλακτικό σίδηρο, μία από τις πιο απορρο-
φήσιμες μορφές σιδήρου.
Η Danone έχει φτιάξει τη σειρά Danonino, ένα παιδικό
επιδόρπιο γιαουρτιού που απευθύνεται σε παιδιά άνω
των τριών ετών και υπάρχει σε διάφορες γεύσεις φρού-
των.
Η εταιρεία Κρι Κρι μπαίνει στο παιχνίδι του γιαουρτιού
με πρωταγωνιστή την αγαπημένη ηρωίδα των παιδιών,
Peppa το γουρουνάκι. Όσον αφορά την κατηγορία των
δημητριακών η Nestlé έχει ολόκληρες καμπάνιες με
ήρωες, που στις διαφημίσεις είναι φίλοι των παιδιών.
Πολλές φορές τοποθετούν στις συσκευασίες και ένα
μικρό δώρο, ώστε να αποτελέσει ένα επιπλέον δέλεαρ
ΠΑΙΔΙΚΗ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ
Αφιέρωμα
