Basic HTML Version
82
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚO MARKETING
M
ε την ευκαιρία της ορ-
γάνωσης των φετινών
Ολυμπιακών Αγώνων
στο Λονδίνο, οι εταιρεί-
ες SOPEXA, MediaCo
Fss και ο Πολιτιστικός
Οργανισμός «Δρόμοι της Ελιάς» προγραμμα-
τίζουν στη βρετανική πρωτεύουσα την υλο-
ποίηση μίας εβδομάδας ποικίλων εκδηλώσε-
ων προβολής της Ελλάδας, της γενέτειρας
των Αγώνων και του ολυμπιακού ιδεώδους.
Κατά μήκος του Τάμεση θα στηθεί ένα παρα-
δοσιακό φιλόξενο ελληνικό χωριό, με 50 πε-
ρίπου ελαιόδεντρα στην κεντρική πλατεία
του, με καθημερινά δρώμενα για μικρούς και
μεγάλους, μία παραδοσιακή αγορά με λιχου-
διές από όλες τις περιοχές της Ελλάδας,
ένα θέατρο με παραστάσεις, παρουσιάσεις
και επιδείξεις, καθώς και έναν χώρο ελληνι-
κών τουριστικών αποδράσεων, με προβολές
ελληνικών προορισμών, ελληνικών ξενοδο-
χείων και ανταγωνιστικών προσφορών ταξι-
διωτικών πακέτων. Στόχος είναι να ανατρα-
πεί η αρνητική δημοσιότητα για τη χώρα μας
και να τονιστεί σε όλους ότι η Ελλάδα αποτε-
λεί τη γενέτειρα του δυτικού πολιτισμού, των
Αγώνων, της Δημοκρατίας, της υγιεινής με-
σογειακής διατροφής, αλλά και έναν τόπο
ηλιόλουστο, με μοναδικούς τουριστικούς
προορισμούς, που προσφέρουν αξέχαστες
εμπειρίες στους επισκέπτες.
ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΕΣ
Με κινητήριο άξονα τη μέγιστη αξιοποίηση
της παρουσίας μας στη Μ. Βρετανία, καθ’
όλη τη διάρκεια των εκδηλώσεων, θα πραγ-
ματοποιηθούν επιχειρηματικές συναντήσεις
(Β2Β) μεταξύ Βρετανών επιχειρηματιών και
Ελλήνων τόσο για την προώθηση των ελληνι-
κών τουριστικών προορισμών όσο και για την
ενδυνάμωση των εξαγωγών αγροτικών προϊ-
όντων. Επίσης, 600.000 διερχόμενοι και επι-
σκέπτες θα έχουν την ευκαιρία:
α) Να γνωρίσουν καλύτερα την Ελλάδα και
να βιώσουν την ελληνική φιλοξενία.
β) Να ταξιδέψουν εικονικά στους ελληνικούς
προορισμούς και να ενημερωθούν για την
πληθώρα των επιλογών που προσφέρουν,
συμμετέχοντας σε παρουσιάσεις από γνω-
στούς Βρετανούς «Φίλους της Ελλάδας».
γ) Να παρακολουθήσουν παρουσιάσεις ελλη-
νικών συνταγών/προϊόντων από κορυφαίους
Έλληνες και Βρετανούς chef.
δ) Να επισκεφθούν την ελληνική αγορά
(Greek Market), να δοκιμάσουν, αλλά και να
αγοράσουν προϊόντα της ελληνικής γης.
ε) Να πραγματοποιήσουν οινογνωσίες, αλλά
και δοκιμές ελληνικής μπύρας.
στ) Να διασκεδάσουν με τις μουσικές εκδη-
λώσεις Ελλήνων καλλιτεχνών.
ζ) Να περιηγηθούν στην υπαίθρια έκθεση
φωτογραφίας, με φωτογραφίες ελληνικών
προορισμών και ελληνικών προϊόντων.
στ) Να παρακολουθήσουν προωθητικά βίντεο
του ΕΟΤ, των ελληνικών Περιφερειών και
των ελληνικών ξενοδοχείων.
η) Να κάνουν κρατήσεις για τις διακοπές
τους.
θ) Να συμμετάσχουν σε εργαστήρι ζωγραφι-
κής με θέμα την ελιά, αλλά και σε καθημερι-
νούς διαγωνισμούς με πολλά δώρα–έκπληξη.
ι) Τέλος, απλά να… χαλαρώσουν κάτω από
τα ελληνικά ελαιόδεντρα!
ΕΠΙΔΙΩΚΟΜΕΝΑ ΟΦΕΛΗ ΠΡΟΒΟΛΗΣ
Είναι αναντίρρητο το γεγονός ότι οι στο-
χευμένες εκδηλώσεις προβολής, οι οποίες
είναι ανοικτές για το κοινό, επιφέρουν σημα-
ντικά οφέλη, καθώς εξασφαλίζουν την πα-
ρουσίαση της Ελλάδας όχι μόνο στους άμε-
σους επισκέπτες και διερχομένους (αναμε-
νόμενος αριθμός περαστικών για 5 ημέρες:
περίπου 600.000), αλλά και σε εκατομμύρια
αναγνώστες και τηλεθεατές που ενημερώνο-
νται από τα ΜΜΕ για την εκδήλωση. Είναι
γνωστό ότι ανάλογες δράσεις δίνουν το έναυ-
σμα σε δημοσιογράφους να πραγματοποιή-
σουν σχετικά αφιερώματα, είτε ενημερώνο-
ντας απλώς το κοινό για τις ημερομηνίες και
το περιεχόμενο των εκδηλώσεων είτε περι-
κλείοντας περισσότερες πληροφορίες για το
ελληνικό τουριστικό προϊόν και τα αγροτικά
προϊόντα. Επίσης, η εκδήλωση θα διαφημι-
στεί για δύο εβδομάδες στην ευρύτερη πε-
ριοχή του Southbank και του Waterloo Station,
με την ανάρτηση αφισών διαστάσεων 1x1,5μ.
Το συγκεκριμένο γεγονός έχει ήδη λάβει επί-
σημα την υποστήριξη του Υπουργείου Πολιτι-
σμού και του Υπουργείου Εξωτερικών. •
Taste of Greece
ΓΙΟΡΤΗ ΤΗΣ ΕΛΙΑΣ ΣΤΟ ΛΟΝΔΙΝΟ
Από τις 22-26 Ιουνίου 2012 το Southbank θα φιλοξενήσει
το Taste of Greece, μία μεγάλη Γιορτή της Ελιάς, στην
οποία οι Βρετανοί –και όχι μόνο– πολίτες θα έχουν την
ευκαιρία να απολαύσουν γεύσεις και εμπειρίες από την
Ελλάδα και να γνωρίσουν νέες, ανεξερεύνητες πτυχές
της χώρας μας.