88
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
TOYΡΙΣΤΙΚΟ ΜΑRKETING
Η συμμετοχή της Αθήνας στη Διεθνή
Έκθεση Τουρισμού ITB 2013
Με ενθαρρυντικά μηνύματα για τον προο-
ρισμό Αθήνας-Αττικής ολοκληρώθηκε η κοινή
συμμετοχή της Εταιρείας Ανάπτυξης και
Τουριστικής Προβολής του Δήμου Αθηναίων
(
ΕΑΤΑ) και της Ένωσης Ξενοδόχων Αθηνών-
Αττικής και Αργοσαρωνικού (ΕΞΑΑ-Α), στη
μεγάλη διεθνή τουριστική έκθεση ITB που
πραγματοποιήθηκε στις 6-10 Μαρτίου στο
Βερολίνο. Η συμμετοχή των δύο φορέων με
κοινό stand στο περίπτερο του ΕΟΤ πραγμα-
τοποιείται για τρίτη συνεχόμενη χρονιά και
εντάσσεται στο πλαίσιο της πολιτικής του Δή-
μου Αθηναίων για την ανάπτυξη συνεργασιών
και συνεργειών με τους φορείς της τουριστι-
κής αγοράς της πόλης, προκειμένου να βελ-
τιωθεί η αποτελεσματικότητα της προβολής
του προορισμού στις αγορές ενδιαφέροντος.
Κατά τη διάρκεια της έκθεσης τα στελέχη
των φορέων συναντήθηκαν με εκπροσώπους
tour operators, τουριστικών γραφείων και
ΜΜΕ κυρίως από τη γερμανική αγορά και
παρακολούθησαν τις παρουσιάσεις των
ερευνών για τις πρόσφατες τάσεις της διε-
θνούς αγοράς.
Το βασικό συμπέρασμα από τις συναντή-
σεις και τις συζητήσεις που έγιναν στο πλαί-
σιο της ITB 2013, είναι ότι με δεδομένη την
εμφανή μεταβολή προς το καλύτερο του κλί-
ματος που επικρατεί στη Γερμανία για την
τουριστική Ελλάδα και τα πολύ θετικά μηνύ-
ματα για κάλυψη των απωλειών του 2012 από
τη γερμανική αγορά, φέτος η Αθήνα προσελ-
κύει μεγαλύτερο και πιο ποιοτικό ενδιαφέ-
ρον έναντι εκείνου της αντίστοιχης περυσι-
νής περιόδου. Το ενδιαφέρον αυτό εστιάζε-
ται περισσότερο σε συγκεκριμένες μορφές
τουρισμού και σε ειδικά κοινά, π.χ. ο πολιτι-
στικός/ εκπαιδευτικός τουρισμός, τα city
breaks, ο τουρισμός gay & lesbian, καθώς
και τα ταξίδια κινήτρων, ιδίως όσα συνδυάζο-
νται με θεματικές δραστηριότητες, όπως η
γαστρονομία, η οινογνωσία και οι ομαδικές
δραστηριότητες υπαίθρου.
Ωστόσο, όπως αναφέρει η πλειονότητα
των τουριστικών πρακτόρων που επισκέφθη-
καν το stand της Αθήνας, εξαιτίας της παρα-
τεταμένης περιόδου αρνητικής δημοσιότη-
τας που έπληξε την εικόνα της πρωτεύου-
σας, οι Γερμανοί πολίτες παραμένουν αρκε-
τά διστακτικοί στην επιλογή της Αθήνας ως
κύριου προορισμού ταξιδιού, μολονότι διαπι-
στώνουν ότι προσφέρει εξαίρετη σχέση
αξίας προς τιμή (value for money), φοβούμε-
νοι πιθανή ταλαιπωρία από απεργίες και κι-
νητοποιήσεις. Ως ενδεικτικό παράδειγμα
αναφέρονται τα πολλά ερωτήματα που έγι-
ναν για το κλείσιμο των μουσείων και των αρ-
χαιολογικών χώρων την Παρασκευή 8 και τη
Δευτέρα 11 Μαρτίου. Ιδιαίτερα θετικά σχό-
λια συγκεντρώνει το πρόγραμμα This is My
Athens, που υλοποιεί η ΕΑΤΑ και το οποίο
αφορά στη δυνατότητα των επισκεπτών της
Αθήνας να περιηγούνται σε περιοχές και γω-
νιές της πόλης, συνοδευόμενοι από εθελο-
ντές κατοίκους της.
Τέλος πραγματοποιήθηκε σειρά συναντή-
σεων με εκπροσώπους διεθνών φορέων,
όπως ο Σύνδεσμος Tour Operators Ευρώπης
(
ETOA), η Παγκόσμια Ομοσπονδία Νεανικού
και Μαθητικού Τουρισμού (WYSE) και ο Διε-
θνής Σύνδεσμος Τουρισμού Gay and Les-
bian (IGLTA), στο πλαίσιο της προετοιμασίας
από την ΕΑΤΑ της επαγγελματικού χαρακτή-
ρα διοργάνωσης Travel Trade Athens 2013,
που διεξάγεται στο Νέο Μουσείο Ακρόπο-
λης στις 21-23 Απριλίου.
Το stand της Αθήνας επισκέφθηκαν η
υπουργός Τουρισμού, κα Όλγα Κεφαλογιάν-
νη, ο γενικός γραμματέας του ΕΟΤ, κ. Πά-
νος Λειβαδάς, καθώς και ο υφυπουργός Ερ-
γασίας, εντεταλμένος της καγκελαρίου
Μέρκελ για θέματα Ελλάδας, Χανς Φούχτελ,
στον οποίο προσφέρθηκε το λεύκωμα της
Ένωσης Ξενοδόχων.
Ένας τρόπος να απαντήσουμε στην αρνητική
δημοσιότητα που έχει λάβει η χώρα μας τα δύο
τελευταία χρόνια, είναι να προβάλλουμε θετικές
ειδήσεις. Άλλωστε σε κάθε περίπτωση είναι γνωστό,
θεμιτό και ιδιαίτερα αποτελεσματικό να προβάλλεται με
θετικό μήνυμα ένας προορισμός.
Marketing προορισμών
ΔΡΑΣΕΙΣ ΚΑΙ ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ ΠΟΥ ΠΡΟΑΓΟΥΝ
Πραγματοποιήθηκε συνάντηση με το γενικό
γραμματέα του Διεθνούς Δελφικού Συμβου-
λίου (International Delphic Council),
κ.Christian Kirsch, που εδρεύει στο Βερολί-
νο και έχει αποφασίσει να φέρει τη φετινή
διοργάνωση των Διεθνών Δελφικών Αγώνων
Πολιτισμού και Τεχνών στους Δελφούς, κα-
θώς και να ξεκινήσει από την Αθήνα την
πρώτη Delphiad, την αντίστοιχη ευρωπαϊκή
διοργάνωση, το 2014.
