62
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
του προϊόντος σε πλεονεκτική
θέση στο μυαλό του καταναλωτή-
πελάτη σε σχέση με άλλα αντα-
γωνιστικά προϊόντα.
Συμπερασματικά, θα μπορού-
σε να λεχθεί ότι η τμηματοποίη-
ση της τουριστικής αγοράς σχε-
τίζεται με την προοπτική ανά-
πτυξης νέων προϊόντων και υπη-
ρεσιών, προάγοντας το σχεδια-
σμό και την εφαρμογή του κα-
τάλληλου μείγματος μάρκετινγκ
για κάθε αγορά-στόχο που ταυ-
τοποιήθηκε. Έχοντας αναγνω-
ρίσει τις επιθυμίες του κάθε
τμήματος στόχου, τις οικονομι-
κές του δυνατότητες και τις
ανελαστικές προσδοκίες του
τμήματος που πρέπει να ικανο-
ποιηθούν, γίνεται πιο βατή η
αποδοτική και αποτελεσματική
προσέγγιση.
Προκύπτει, έτσι, η δυνατότη-
τα εγκαθίδρυσης τουριστικών
προϊόντων που θα στηρίζονται
στον πλουραλισμό των προτιμή-
σεων των επισκεπτών και των
χρήσεων του φυσικού περιβάλ-
λοντος, προφέροντας μία ποιο-
τικότερη τουριστική εμπειρία. Η
διαδικασία αυτή θεωρείται επι-
βεβλημένη και επίκαιρη για τη
χάραξη μιας βιώσιμης τουριστι-
κής πολιτικής, ιδιαίτερα όταν
απαιτείται να εφαρμοστεί σε
ένα περιβάλλον ευμετάβλητων
κοινωνικοοικονομικών συνθηκών
και έντονου ανταγωνισμού.
•
TOYΡΙΣΤΙΚΟ ΜΑRKETING
