νώνονται από ή για μέλη συγκεκριμένου το-
μέα. Δεν είναι ανοικτές για το κοινό. Τα εκτι-
θέμενα προϊόντα δεν προσφέρονται σε λιανι-
κή πώληση.
β) Ανοικτές για το κοινό: Στοχεύουν σε
καταναλωτές. Δεν υπάρχει περιορισμός στην
πρόσβαση. Τα προϊόντα και τα δείγματα που
εκτίθενται προσφέρονται και για πώληση.
γ) Μικτές: Είναι ανοικτές για επαγγελμα-
τίες καθώς και για το κοινό, είτε καθ’ όλη τη
διάρκεια της έκθεσης είτε για μέρος της.
2.
Γεωγραφική περιοχή:
α) Τοπικές: Σ’ αυτές συμμετέχουν συνή-
θως επισκέπτες και εκθέτες από μία συγκε-
κριμένη περιοχή (πόλη, νομός, περιφέρεια).
Σε πολλές περιπτώσεις, προσκαλούνται εκ-
θέτες εκτός περιοχής (εθνικές και διεθνείς
εταιρείες που ενδιαφέρονται να προωθή-
σουν και να πωλήσουν τα προϊόντα τους στην
τοπική αγορά).
β) Εθνικές: Συμμετέχουν εκθέτες και επι-
σκέπτες από ολόκληρη τη χώρα.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, συμμετέχουν
και εκθέτες διεθνούς προέλευσης που εν-
διαφέρονται να προβάλουν και να πουλήσουν
τα προϊόντα τους στη χώρα που φιλοξενεί
την έκθεση.
γ) Διεθνείς: Συνήθως, εκθέσεις στις οποί-
ες συμμετέχουν επισκέπτες και εκθέτεις
από διάφορες χώρες.
3.
Περιοδικότητα: Ετήσιες ή κάθε δύο
χρόνια.
4.
Τομείς κάλυψης:
α) Γενικές: Συμμετέχουν εκθέτες και επι-
σκέπτες από διάφορους τομείς Τουρισμού.
Δεν είναι εξειδικευμένες.
β) Τομεακές: Εξειδικευμένες εκθέσεις
που επικεντρώνονται σε συγκεκριμένους το-
μείς (Θεματικός Τουρισμός: Θρησκευτικός,
Συνεδριακός, Αθλητικός, Τουρισμός Πόλης,
Γαστρονομικός Τουρισμός κ.λπ.).
Κριτήρια για την επιλογή της έκθεσης
Για την επιλογή της έκθεσης που θα εξυ-
πηρετήσει καλύτερα τις ανάγκες της επιχεί-
ρησής, πρέπει να ληφθούν υπόψη και να
αξιολογηθούν τα εξής κριτήρια:
Είδος έκθεσης: Είναι γενική ή τομεακή;
Είναι επαγγελματική, ανοικτή στο κοινό ή μι-
κτή; Είναι τοπική, εθνική ή διεθνής;
Γεωγραφική περιοχή: Πού πραγματοποι-
είται η έκθεση; Εξυπηρετεί τις ανάγκες και
τους στόχους σας; Ανεξάρτητα από την τοπο-
θεσία, μπορεί η συγκεκριμένη έκθεση να κα-
λύψει τους στόχους για πελάτες;
Ημερομηνίες: Είναι κατάλληλες για εσάς
οι ημερομηνίες; Σε περίπτωση εποχικής λει-
τουργίας της επιχείρησης, εξασφαλίζεται η
δυνατότητα διάθεσης του κατάλληλου προ-
σωπικού;
Επισκέπτες: Είναι σημαντικό να υπάρχει
σωστή ενημέρωση στον αριθμό των επισκε-
πτών κατά τα προηγούμενα έτη, την προέ-
λευσή τους (εγχώριοι ή διεθνείς), τι επαγγέλ-
λονται (παραγωγοί ταξιδιών, πράκτορες, κα-
ταναλωτές κ.λπ.), καθώς και τους τομείς ενα-
σχόλησής τους (ελληνική αγορά, Ευρώπη,
Ρωσία, Ινδία, Αμερική, Θεματικός Τουρι-
σμός, Ξενοδόχοι κ.ο.κ.).
Εκθέτες: Πόσοι εκθέτες συμμετείχαν στις
προηγούμενες εκθέσεις (ποσοστά εγχώριων
και διεθνών); Τι επαγγέλλονται (παραγωγοί
ταξιδιών, τουριστικοί πράκτορες, ξενοδόχοι
κ.λπ.), καθώς και τους συγκεκριμένους το-
μείς ενασχόλησής τους. Συμμετείχαν αντα-
γωνιστές σας ή εκθέτες με συμπληρωματικά
σε εσάς προϊόντα, σε προηγούμενες εκθέ-
σεις;
Ιστορικό και αναγνωρισιμότητα: Είναι
αναγνωρισμένη η έκθεση στον τομέα σας;
Πόσες φορές έχει πραγματοποιηθεί στο πα-
ρελθόν; Έχει αυξητική ή μειωτική τάση ο
αριθμός των επισκεπτών και εκθετών;
Οι οργανωτές: Χαίρουν αναγνώρισης και
κύρους οι οργανωτές; Έχουν πείρα στον το-
μέα; Προβάλλουν και διαφημίζουν την έκθε-
ση επαρκώς; Είναι εύκολα προσβάσιμοι; Εί-
ναι χρήσιμο να γνωρίζετε τους οργανωτές
και να διατηρείτε επαφή μαζί τους αντλώ-
ντας πληροφορίες και στήριξη.
Προβολή και διαφήμιση της έκθεσης: Τι
κάνουν οι οργανωτές για να γίνει η έκθεση
ευρύτερα γνωστή; Τι είδους και πόση δημο-
σιότητα αξιοποιούν; Χρησιμοποιούν τηλεόρα-
ση, εφημερίδες, επαγγελματικά περιοδικά,
(
τοπικά ή και διεθνή) ή μόνο ηλεκτρονική
προβολή και ενημέρωση on-line;
Οι δύο σημαντικότερες, παγκόσμιας εμβέ-
λειας, εκθέσεις για τον τουρισμό είναι η
WTM που διοργανώνεται κάθε Νοέμβριο
στο Λονδίνο και η ΙΤΒ που διοργανώνεται κά-
θε Μάρτιο στο Βερολίνο.
Άλλες μεγάλες τουριστικές εκθέσεις είναι
η Fitur που διοργανώνεται Ιανουάριο-Φε-
βρουάριο στη Μαδρίτη, η MITT που διοργα-
νώνεται Μάρτιο στη Μόσχα, η ΒΙΤ Φεβρουά-
ριο στο Μιλάνο, η ΕMIΤΤ Ιανουάριο στην
Κωνσταντινούπολη, η ΙΜΕΧ Μάιο στη Φρανκ-
φούρτη και η ΕΙΒΤΜ Νοέμβριο στη Βαρκε-
λώνη. Η ΙΜΕΧ και η ΕΙΒΤΜ εστιάζουν στο
συνεδριακό τουρισμό και τα ταξίδια κινήτρων
και θεωρούνται ιδιαίτερα σημαντικές. Μία
ακόμα μεγάλου ενδιαφέροντος έκθεση είναι
η ILTM, που αφορά στον Τουρισμό Πολυτε-
λείας και διοργανώνεται τον Δεκέμβριο στις
Κάννες.
Η σημαντικότερη τουριστική έκθεση με
διεθνή εμβέλεια ως τώρα στην Ελλάδα είναι
η Philoxenia, που διοργανώνεται κάθε Νοέμ-
βριο στη Θεσσαλονίκη από τη HELEXPO.
Οι εκθέσεις και τα συνέδρια αποτελούν
σημαντικό τουριστικό γεγονός για τη χώρα
και ειδικότερα βέβαια για την πόλη διοργά-
νωσης. Μεγάλη έκθεση διεθνούς εμβέλειας
που διοργανώνεται στην Ελλάδα είναι η
Posidonia, που γίνεται κάθε δύο χρόνια, τον
Μάιο στην Αθήνα. Άλλη σημαντική διοργάνω-
ση στην Ελλάδα είναι η Διεθνής Έκθεση
Θεσσαλονίκης, που διοργανώνεται στις αρ-
χές του Σεπτεμβρίου από τη HELEXPO.
Για την Κρήτη και τα προϊόντα της σημαντι-
κότερη είναι η έκθεση «ΚΡΗΤΗ – Η Μεγάλη
Συνάντηση» που οργανώνει στην Αττική κάθε
χρόνο η PROMEXPO, με συνδιοργανώτρια
την Περιφέρεια Κρήτης.
Παρακολούθηση των αλλαγών στις τοποθε-
σίες και στις ημερομηνίες των εκθέσεων.
Οι εκθέσεις αυτές επαναλαμβάνονται πε-
ριοδικά, συνήθως την ίδια εποχή του χρόνου,
αλλά για πολλές δεν υπάρχει εγγύηση σταθε-
ρότητας.
Σε κάθε περίπτωση, τώρα και για τα επό-
μενα έτη, ενδιαφερόμενοι μπορούν να «ψά-
χνουν» στο Διαδίκτυο και να απευθύνονται:
•
στον Ελληνικό Οργανισμό Τουρισμού
(
ΕΟΤ),
•
στο γραφείο του αρμόδιου αντιπεριφερει-
άρχη για την Περιφέρειά σας,
•
στη Διεθνή Έκθεση Θεσσαλονίκης –
(
ΔΕΘ – HELEXPO)
•
στο Εμπορικό και Βιομηχανικό Επιμελητή-
ριο της περιοχής και
•
στις κλαδικές οργανώσεις.
•
στους διοργανωτές εκθέσεων που οργα-
νώνουν εκθέσεις, μεταξύ των οποίων οι
εξής:
HOTEL SHOW
LEADER EXPO
HORECA
WTM
ITB
ΙΜΕΧ
IBTM WORLD
…
και άλλες. •
75
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
TOYΡΙΣΤΙΚΟ ΜARKETING
