Τουριστική Αγορά τ. 283

58 ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ Πώς μετριέται η απόδοση της τουριστικής βιομηχανίας Ο προσδιορισμός της επιτυχίας μιας χώρας ως τουριστικού προορισμού, μετρώντας μόνο τον αριθμό των ξένων επισκεπτών, είναι εξόχως παραπλανητικός. Σύμφωνα με αυτή τη λογική, η Γαλλία αποτελεί τον κορυφαίο προορισμό στην Ευρώπη, καθώς υποδέχεται περίπου 90 εκατομμύρια επισκέπτες, ενώ η Μ. Βρετανία, φιλοξενώντας λιγότερους από 40 εκατομμύρια τουρίστες, μάλλον… αποτυχημένη θα πρέπει να θεωρείται! Υπάρχει αλήθεια στους αριθμούς; REFORM Π ροκειμένου να μετρηθούν οι επιδόσεις του τουριστικού κλάδου με τον πλέον ακριβή τρόπο, θα πρέπει να υπάρχει αποσύνδεση από τα απόλυ- τα μεγέθη και σύγκριση του αριθμού των επισκεπτών σε αναλογία με τον τοπικό πληθυσμό. Η εν λόγω διαδικασία ανατρέπει την προαναφερθείσα σειρά, φέρνοντας στο προσκήνιο δύο χώρες. Η πρώτη είναι η Κροατία, η οποία τα τε- λευταία χρόνια έχει μετατραπεί σε έναν ιδιαίτερα δημοφιλή καλοκαιρινό προο- ρισμό. Επωφελείται από τη γεωγραφική της θέση, το κλίμα, τις τεράστιες επενδύ- σεις που έχουν γίνει στην υποδομή από τις αρχές της δεκαετίας του 2000, την ένταξή της στην Ευρωπαϊκή Ένωση το 2013 και, πιο πρόσφατα, την απογοήτευ- ση των τουριστών από τη Βόρεια Αφρι- κή. Άλλη μια χώρα που ξεχωρίζει είναι η Αυστρία, η οποία θεωρείται ναυαρχίδα και σημείο αναφοράς για τον χειμερινό τουρισμό. Η δυνατότητα για σκι σε διά- φορες περιοχές της χώρας την καθιστά κορυφαίο προορισμό σε παγκόσμιο επίπεδο. Με βάση, λοιπόν, τα διαθέσιμα στατιστικά στοιχεία, η Κροατία κι η Αυ- στρία υποδέχονται περισσότερους από 3 τουρίστες για κάθε κάτοικο. Η Ελλάδα βρίσκεται στην 3η θέση, με περισσότε- ρους από 2,5 επισκέπτες ανά κάτοικο, ενώ η Γαλλία υποχωρεί στην 7η θέση, με μόλις 1,3 τουρίστες ανά κάτοικο. Στις τελευταίες θέσεις της λίστας, τρεις χώρες δέχονται σημαντικά λιγότερους επισκέ- πτες αναλογικά με τον πληθυσμό τους: το Ηνωμένο Βασίλειο, η Πολωνία κι η Γερμανία. Τουριστικά έσοδα και ΑΕΠ Η δεύτερη… παγίδα που πρέπει να αποφεύγεται, όταν επιχειρείται η αξιο- λόγηση της επιτυχίας ενός τουριστικού προορισμού είναι ότι, χρησιμοποιώντας μόνο τους απόλυτους αριθμούς, παρα- βλέπεται ένα πολύ σημαντικό στοιχείο, το οποίο δεν είναι άλλο από τα έσοδα της Βάσιας Αγαπητού