Basic HTML Version
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
ΕΝΤΟΣ ΤΩΝ ΤΕΙΧΩΝ
κριμένη αγορά και να ανακτήσει το χαμένο
έδαφος της τελευταίας διετίας. Όπως υπο-
γράμμισε ο κ. Γαληνός, ο Δήμος Αθηναίων,
μέσω της Εταιρείας Ανάπτυξης και Τουριστι-
κής Προβολής, έχει αναλάβει πλήρως τα λει-
τουργικά έξοδα του Athens Convention
Bureau, το οποίο έχει εκπονήσει και ήδη έχει
αρχίσει να υλοποιεί ένα πλάνο δράσεων προ-
ϋπολογισμού της τάξης των 600.000 ευρώ,
επωμιζόμενο το μεγαλύτερο μέρος αυτού
του κόστους. Παράλληλα, έχει διαμορφώσει
αναλυτικό πακέτο υπηρεσιών που προσφέ-
ρει προς όποια επιχείρηση ενταχθεί στο
Πρόγραμμα Μελών, έναντι προσδιορισμένης
ετήσιας συνδρομής, ανάλογα με το είδος και
το μέγεθος κάθε επιχείρησης και προκειμέ-
νου να καλυφθεί ένα μέρος του συνολικού
προϋπολογισμού.
Ο κ. Tom Buncle*, brand strategist, επίση-
μος προσκεκλημένος του ACB στην πρόσφα-
τη εκδήλωση, παρουσίασε το θέμα «Bran-
ding a Destination in Crisis: The Case of
Athens». Ο επίσημος ομιλητής παρουσίασε
την ιδιαίτερη έννοια του branding και της ση-
μασίας του στη διαμόρφωση ταυτότητας, ει-
κόνας και, εντέλει, ζήτησης για έναν προορι-
σμό και αναφέρθηκε σε συγκεκριμένα πα-
ραδείγματα άλλων πόλεων και περιοχών. Ει-
δικά για την Αθήνα επισήμανε ότι διαθέτει
σημαντικά στοιχεία που μπορούν να αναδεί-
ξουν μία μοναδική ταυτότητα η οποία θα μπο-
ρεί να τη διαφοροποιεί από τον ανταγωνισμό
και να συμβάλλει στην ενίσχυση της εικόνας
της, ενώ ειδικά σε ό,τι αφορά τον τρόπο
δράσης και λειτουργίας της ΕΑΤΑ και του
ACB, σχολίασε ότι πρόκειται για μία μεγάλη
προσπάθεια που διακρίνεται από υψηλό
επαγγελματισμό και υπευθυνότητα.
ΔΡΑΣΕΙΣ ΚΑΙ ΤΟΜΕΙΣ
ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑΣ ΤΟΥ ACB
Μεταξύ των δράσεων που έχει σχεδιάσει
το ACB, περιλαμβάνονται:
•
Στοχευμένη προβολή και παρουσία στα
διεθνή κανάλια της συνεδριακής αγοράς,
μέσω συμμετοχών στις μεγαλύτερες εκθέ-
σεις, δημοσιογραφικής κάλυψης, ταξιδιών
εξοικείωσης με τον προορισμό και διαφή-
μισης σε έντυπα και ηλεκτρονικά media
•
Αξιοποίηση σύγχρονων μεθόδων και πρω-
τότυπων εργαλείων marketing στο Διαδί-
κτυο, στα social media και σε B2B συνα-
ντήσεις, για την αποτελεσματικότερη προ-
σέγγιση πελατειακών ομάδων και αγορών
•
Θεσμική και τεχνοκρατική υποστήριξη ως
προς τη διεκδίκηση συνεδρίων
•
Παραγωγή και διανομή ενημερωτικού υλι-
κού, παραγωγή spot για το συνεδριακό
προϊόν και τις υπηρεσίες της πόλης, πα-
ρουσιάσεις της Αθήνας ειδικά σχεδιασμέ-
νες για το συγκεκριμένο επαγγελματικό
κοινό
Συνοπτικά, οι βασικοί τομείς δραστηριό-
τητας του ACB είναι:
α) Άμεση απάντηση και αποτελεσματική
εξυπηρέτηση των αιτημάτων υποβολής προ-
σφορών (RFPs)
β) Παροχή ποιοτικής πληροφόρησης σχετικά
με το συνεδριακό προϊόν της Αθήνας
γ) Παροχή υποστήριξης για τη διεκδίκηση
μεγάλων διεθνών συνεδρίων και διοργανώ-
σεων στην Αθήνα
δ) Αποτελεσματική προβολή και προώθηση
των συνεδριακών υπηρεσιών της Αθήνας και
των μελών του ACB
ε) Συλλογή στατιστικών στοιχείων και ενημέ-
ρωση διεθνών φορέων και τοπικού συνεδρια-
κού τομέα
ζ) Συνεχής επικοινωνία με τα μέλη του ACB
και με άλλους φορείς εμπλεκόμενους με τον
τουρισμό
* Ο Tom Buncle έχει πείρα πάνω από 30
χρόνια στο τουριστικό μάρκετινγκ καθώς και
στην ανάπτυξη και στη διαμόρφωση της εικό-
νας ενός προορισμού. Έχει διατελέσει CEO
του Visit Scotland και έχει εργαστεί στο
Destination Branding του Visit England και
πολλών άλλων προορισμών σε παγκόσμιο
επίπεδο. Είναι ο συγγραφέας του εγχειριδί-
ου «Tourism Destination Branding», το οποίο
δημοσιεύτηκε το 2009 από τον Παγκόσμιο
Οργανισμού Τουρισμού των Ηνωμένων
Εθνών (UNWTO) και την Ευρωπαϊκή Επιτρο-
πή Τουρισμού (ETC).
•
Ο κ. Tom Buncle, brand strategist.