Basic HTML Version
40
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
ΘΕΜΑ ΕΞΩΦΥΛΛΟΥ
σχόλησης και δυστυχώς φάνηκε ότι στην Ελ-
λάδα δεν υπήρχαν αυτά τα κίνητρα. Ότι η
χώρα θα είχε κατά μία έννοια πολύ μικρά πε-
ριθώρια αντίδρασης στις συνέπειες της κρί-
σης.
Οι στόχοι για την οικονομία
Η νέα κυβέρνηση καλείται να καλύψει
άμεσα αυτές τις ελλείψεις και, σύμφωνα με
την υπουργό, θα μπορέσει να το πετύχει,
εφόσον προσεγγίσει με επιτυχία τους τέσσε-
ρις βασικούς στόχους της:
•
Πρώτον, την πολιτική και οικονομική
σταθερότητα, ώστε να πάψει να πλανάται το
φάντασμα της χρεοκοπίας και να μπορέσει
προσηλωμένη να ασκήσει πολιτικές για τη
βελτίωση της κατάστασης. Ένας στόχος που
είναι πλέον εφικτός μέσα στο κυβερνητικό
σχήμα εθνικής ευθύνης που δημιουργήσαμε.
•
Δεύτερον, την παραμονή της χώρας στο
ευρώ και τη διατήρηση του ευρωπαϊκού προ-
σανατολισμού της, διότι έχει γίνει απολύτως
σαφές ότι δεν υπάρχει ελπίδα ανάπτυξης
έξω από την Ευρώπη και το ενιαίο νόμισμα.
•
Τρίτον, την επιστροφή της χώρας στην
ανάπτυξη μέσα από την αναθεώρηση των δυ-
σμενών όρων της δανειακής σύμβασης, που
αποδεδειγμένα έχουν οδηγήσει σε μεγαλύ-
τερη ύφεση και δεν μπορούν να λύσουν τα
πολλαπλά προβλήματα της ελληνικής κρίσης.
•
Να γίνουν σε χρονικό ορίζοντα τριετίας
οι μεταρρυθμίσεις που έχει ανάγκη η χώρα
για να αποκτήσει ευέλικτο, ορθολογικά οργα-
νωμένο και λειτουργικό κράτος, αποτελε-
σματικές υπηρεσίες προς τους πολίτες και
λιγότερη γραφειοκρατία, καθώς και αναβαθ-
μισμένου επιπέδου, ανταγωνιστικά και σύγ-
χρονα δημόσια αγαθά.
Τουρισμός: Η θέση του στη συζήτηση για
την οικονομία
Στις προτεραιότητες που θα τεθούν για να
αντιστραφούν οι αδυναμίες του αναπτυξια-
κού μοντέλου της Ελλάδας κεντρική θέση
καταλαμβάνει ο τουρισμός, ένας από τους
βασικούς πυλώνες της οικονομίας και δυνητι-
κός μοχλός εξόδου από την κρίση. Κλάδος–
παραγωγός θέσεων εργασίας και σημαντική
πηγή εισοδήματος, με συμμετοχή 16,5% στο
ΑΕΠ για το 2011 και 18,4% αντίστοιχα στην
απασχόληση, το οποίο μεταφράζεται σε πε-
ρισσότερους από 750.000 εργαζόμενους.
Ο τουρισμός είναι το αξιόπιστο όχημα που
θα απομακρύνει την οικονομία μας από την
ύφεση.
Η σημερινή κατάσταση του τουρισμού
Τα στοιχεία που έχουμε από έρευνα του
Ξενοδοχειακού Επιμελητηρίου Ελλάδος για
το πρώτο πεντάμηνο του 2012 παρουσιάζουν
τις αφίξεις στα αεροδρόμια της χώρας μειω-
μένες κατά 5,8%, με τη μείωση να φτάνει μέ-
χρι και το 8,1%, στο διάστημα του Μαΐου,
οπότε και επικράτησε μεγάλη πολιτική και οι-
κονομική αβεβαιότητα λόγω παράτασης της
προεκλογικής περιόδου.
Τα νούμερα είναι ιδιαίτερα δυσμενή για
την Αθήνα, όπου η μείωση για το διάστημα Ια-
νουαρίου-Μαΐου σε σχέση με το αντίστοιχο
περσινό ήταν στο 14,5%, τον δε εκλογικό
Μάιο έφτασε ακόμα και το 20%. Μεγάλη
πτώση καταγράφουν και οι διανυκτερεύσεις
στα ξενοδοχεία: το πρώτο τρίμηνο του έτους
κατά 25%, το επίμαχο διάστημα Απριλίου-
Μαΐου κατά 35%. Παρόμοια είναι και η εικό-
να των κρατήσεων, με μείωση 32,5% στο σύ-
νολο της χώρας.
Το ελληνικό τουριστικό προϊόν βρίσκεται
σε δύσκολη κατάσταση. Αφενός η περίοδος
κλιμάκωσης της πολιτικής και οικονομικής
αστάθειας συνέπεσε με το διάστημα των
κρατήσεων και έτσι επηρεάστηκαν αρνητικά
τα τουριστικά μεγέθη. Αφετέρου η απουσία
συγκεκριμένης τουριστικής πολιτικής για την
ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας του προϊό-
ντος μας συνετέλεσε στην πτώση. Χαρακτη-
ριστικά αναφέρω ότι σε μία περίοδο κρίσης,
που θα έπρεπε να είναι κατεξοχήν «εντάσε-
ως επικοινωνίας», έγινε εξοικονόμηση πό-
ρων από τη διαφήμιση. Οι μόνες ενέργειες
που έγιναν είχαν από πίσω τους την ιδιωτική
πρωτοβουλία.
Παράλληλα, ατόνησαν οι δράσεις μάρκε-
τινγκ. Δεν έγινε τίποτα για να ανανεωθεί η
ταυτότητα της χώρας ως προορισμού. Ούτε
έγινε κάποια ενέργεια για τη διαχείριση της
κρίσης εικόνας που υφίστατο για πάρα πολύ
καιρό η Ελλάδα, εξαιτίας παρατεταμένων
έκτακτων περιστάσεων, όπως διαδηλώσεις
και επεισόδια, απεργίες, αποκλεισμοί ξενο-
δοχείων και κρουαζιερόπλοιων από συνδικα-
λιστές, και πολλά άλλα.
Επιπλέον, ενώ ήταν σαφές ότι η εικόνα
της χώρας δέχεται τεράστιο πλήγμα, έλει-
ψαν πολιτικές που να αντισταθμίζουν το κενό
προβολής και διαφήμισης. Τα μουσεία και τα
μνημεία, για παράδειγμα, συνέχισαν να λει-
τουργούν με ωράρια και νοοτροπίες Δημοσί-
ου, με το Ιστορικό και Αρχαιολογικό Μουσείο
της Αθήνας να κλείνει από τις 2:00 το μεση-
Η περίοδος κλιμάκωσης της πολιτικής και
οικονομικής αστάθειας συνέπεσε με το διάστημα των
κρατήσεων και έτσι επηρεάστηκαν αρνητικά τα
τουριστικά μεγέθη.