88
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
ΕΛΕΥΘΕΡΟ ΒΗΜΑ
Τ
α αποτελέσματα
του πρώτου εξα-
μήνου του 2012
όσον αφορά στις
διεθνείς τουρι-
στικές αφίξεις
στη χώρα μας ήταν αποκαρδιω-
τικά. Η εικόνα της πολιτικής και
οικονομικής ανασφάλειας, με
την οποία έχει συνδεθεί η Ελλά-
δα τα τελευταία χρόνια, καθώς
και η γενικότερη μείωση του
διαθέσιμου εισοδήματος εξαι-
τίας της παγκόσμιας οικονομι-
κής κρίσης, έχουν αδιαμφισβή-
τητα πλήξει σημαντικά την ελλη-
νική τουριστική βιομηχανία. Η
πτώση στο σύνολο των αφίξεων
μη κατοίκων από το εξωτερικό
έφτασε το 9% την περίοδο Ια-
νουαρίου-Ιουνίου 2012 σε σχέση
με την αντίστοιχη περίοδο του
2011,
σύμφωνα με στοιχεία που
δημοσίευσε η Ελληνική Στατι-
στική Αρχή. Η πτώση αυτή
προήλθε, κατά κύριο λόγο, από
τη σημαντική μείωση κατά 7,9%
των αφίξεων τουριστών από την
υπόλοιπη Ευρώπη, η οποία αντι-
προσωπεύει το μεγαλύτερο πο-
σοστό των συνολικών αφίξεων
(
περίπου 88%). Σημαντική απώ-
λεια ήταν και η μείωση των αφί-
ξεων Αμερικανών τουριστών κα-
τά 33,6%, που κατά ένα μέρος
οφείλεται στην κατάργηση των
περισσότερων απευθείας πτή-
σεων από Ελλάδα προς ΗΠΑ.
Μάλιστα, πρόσφατη διακοπή
της τελευταίας απευθείας πτή-
σης από Αθήνα προς Νέα Υόρκη
της Delta Airlines αναμένεται να
εντείνει περαιτέρω τα αρνητικά
αποτελέσματα κατά το δεύτερο
εξάμηνο του 2012.
Η εικόνα της Αθήνας ως
τουριστικού προορισμού
Στην περίπτωση της Αθήνας
τα δεδομένα είναι, δυστυχώς,
δυσμενή. Η εικόνα της ως τουρι-
στικού προορισμού έχει υποστεί
τεράστιο πλήγμα εξαιτίας των
συνεχών απεργιών στα μέσα με-
ταφοράς και των τηλεοπτικών
σκηνών βιαιοπραγιών και κατα-
στροφικών επεισοδίων, που
έχουν κάνει το γύρο του κόσμου
τα τελευταία δύο χρόνια. Η πτω-
τική τάση των διεθνών αφίξεων
στο διεθνές αεροδρόμιο Αθη-
νών, όντας σχεδόν διπλάσια από
τη μέση εθνική τάση, ξεπέρασε
το 17% το πρώτο εξάμηνο του
2012.
Τα αποτελέσματα των
αθηναϊκών ξενοδοχείων είναι
ακόμη πιο ενδεικτικά της κατά-
στασης. Σύμφωνα με δημοσίευ-
μα της Ένωσης Ξενοδόχων
Αθηνών-Αττικής, το πρώτο οκτά-
μηνο του 2012 προέκυψαν τα
εξής στοιχεία σε σχέση με το
αντίστοιχο οκτάμηνο του 2008,
οπότε και σηματοδοτείται η αρ-
χή της ύφεσης: πτώση κατά
30,1%
στη μέση πληρότητα, πτώ-
ση κατά 14,1% στη μέση τιμή δω-
ματίου και πτώση κατά 39,9%
στα έσοδα ανά διαθέσιμο δωμά-
τιο (RevPAR). Δύο ακόμα ευρή-
ματα έρευνας, που δημοσίευσε
η GBR Consulting, είναι ενδει-
κτικά της κατάστασης στον αθη-
ναϊκό τουριστικό κλάδο: πρώτον,
μόνο το 62% των τουριστών που
έφτασαν το 2011 στο αεροδρό-
μιο της Αθήνας, διανυκτέρευσαν
έστω και για ένα βράδυ σε κά-
ποιο ξενοδοχείο της πόλης, γε-
γονός που δηλώνει πως ένα με-
γάλο ποσοστό τουριστών δεν εν-
διαφέρεται να την επισκεφθεί
και τη χρησιμοποιεί απλά ως
σταθμό μετεπιβίβασης για κά-
ποιο νησί. Δεύτερον, το
International Congress and
Convention Association κατέτα-
ξε το 2011 την Αθήνα 26η σύμ-
φωνα με τον αριθμό διεθνών συ-
νεδρίων που φιλοξενεί, ενώ η
γειτονική Κωνσταντινούπολη κα-
Οι επιπτώσεις της οικονομικής κρίσης στην τουριστική
βιομηχανία της Ελλάδας
Ιωάννα Τσόκα*
Η Αθήνα ως τουριστικός
προορισμός
ΠΡΟΚΛΗΣΕΙΣ ΚΑΙ ΤΡΟΠΟΙ ΑΝΑΚΑΜΨΗΣ ΣΕ ΠΕΡΙΟΔΟ
ΚΡΙΣΗΣ
*
Η Ιωάννα Τσόκα είναι διπλω-
ματούχος Μάρκετινγκ και
Επικοινωνίας του Οικονομικού
Πανεπιστημίου Αθηνών, κάτο-
χος μεταπτυχιακού διπλώμα-
τος MBA από το Πανεπιστή-
μιο Πειραιά, καθώς και πιστο-
ποιητικού Παιδαγωγικής Κα-
τάρτισης από την Ανώτατη
Σχολή Παιδαγωγικής και Τε-
χνολογικής Εκπαίδευσης
(
Α.Σ.ΠΑΙ.Τ.Ε.). Αυτήν την πε-
ρίοδο ολοκληρώνει στο Πανε-
πιστήμιο Αιγαίου τη διδακτορι-
κή διατριβή της στον τομέα
του Μάρκετινγκ, με έμφαση
στην εικόνα των τουριστικών
προορισμών, στο πλαίσιο της
οποίας έχει παρουσιάσει
ερευνητικά άρθρα σε διεθνή
επιστημονικά συνέδρια.
