58
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
ΑΘΗΝΑ: EΝΤΟΣ ΤΩΝ ΤΕΙΧΩΝ
λής της Περιφέρειας Αττικής στο διεθνές
περιβάλλον τα έτη 2016-2020.
Επιγραμματικά, οι στόχοι της Περιφέ-
ρειας Αττικής για την τουριστική προβο-
λή της Αττικής στην επόμενη πενταετία
συγκλίνουν στα εξής:
• Προβολή όλων των δυνατοτήτων της Ατ-
τικής σε μεγάλο χρονικό και γεωγραφικό εύ-
ρος (είναι γνωστό επιστημονικά ότι η Αττική
δεν έχει εποχικότητα).
• Προβολή της Αθήνας – Αττικής ως short
break προορισμό (εκτός από city break) με
ανάλογες προτάσεις για επιμέρους νέα του-
ριστικά προϊόντα, που θα συμβάλλουν στα-
διακά σε αύξηση της επισκεψιμότητας, αλλά
και του μέσου όρου παραμονής τους.
• Προβολή της «άγνωστης» και «αυθεντι-
κής» Αττικής. Οι δυνατότητες προβολής των
επιμέρους προορισμών, για παράδειγμα του
Πειραιά, των νησιών του Σαρωνικού, των
ανατολικών και δυτικών περιοχών, που έχουν
να προσθέσουν σημαντικά καινούργια στοι-
χεία για τον πολιτιστικό περιβάλλον της.
• Προβολή με έξυπνο και σύγχρονο τρόπο
καθώς και με ανταποδοτική αξία, επενδύο-
ντας σε αποτελεσματικές δράσεις και όχι σε
αμφίβολης και αναχρονιστικής αποδοτικότη-
τας διαφημιστικές ενέργειες χωρίς άμεσα
και σχετικά μετρήσιμα οφέλη.
• Προβολή της Περιφέρειας Αττικής σε
συνεργασία με τον ΕΟΤ στην Ελλάδα και στο
εξωτερικό, αλλά και με τους δήμους και τις
άλλες Περιφέρειες της χώρας, μεγιστοποιώ-
ντας τα οφέλη και εξοικονομώντας πόρους
και ανθρώπινο δυναμικό, αποφεύγοντας αλ-
ληλοεπικαλύψεις δράσεων.
• Άμεση με έμμεση συνεργασία για την
από κοινού προβολή με εθνικούς ή και διε-
θνείς «key players» του τουρισμού (π.χ. κοι-
νωνικούς εταίρους, αεροπορικές εταιρείες,
Αεροδρόμιο Ελ. Βενιζέλος κ.λπ.).
«Speak Aθenian. Be an
Aθenian.»
H νέα καμπάνια για την Αθήνα από το Διε-
θνή Αερολιμένα Αθηνών και τη Marketing
Greece σάς προσκαλεί να μιλήσετε… αθη-
ναϊκά!
Τη νέα καμπάνια επικοινωνίας και προώ-
θησης της πόλης της Αθήνας «Speak Aθen-
ian. Be an Aθenian.» παρουσίασαν ο Διεθνής
Αερολιμένας Αθηνών και η Marketing
Greece.
Με στόχο την ανάδειξη της αθηναϊκής
εμπειρίας και την προώθηση της πόλης ως
city break προορισμό, η νέα ολοκληρωμένη
ψηφιακή καμπάνια αποκαλύπτει τον ιδιαίτε-
ρο συνδυασμό της ιστορικότητας και του ξε-
χωριστού σύγχρονου προφίλ της Αθήνας.
«Hipstoricαl», «Philosofα», «Theαtricult»,
«Bistrocrαcy»… Μία σύνθεση ελληνικών και
αγγλικών όρων, με ελληνικούς και λατινικούς
χαρακτήρες, δημιουργεί νέες λέξεις, που
αποτυπώνουν με φαντασία τον τρόπο με τον
οποίο οι κάτοικοι της Αθήνας, πέρα από τις
όποιες δυσκολίες, απολαμβάνουν την κάθε
μέρα, το μοναδικό συνδυασμό ιστορίας, σύγ-
χρονης ζωής και αστικής κουλτούρας, σε μία
πόλη που προσφέρει την ξεχωριστή προσω-
πικότητα, αλλά και την απολαυστική θάλασσά
της, σε απόσταση μόλις μισής ώρας.
Η δημιουργική προσέγγιση της καμπάνιας
είναι ένα ευρηματικό όχημα για την περαιτέ-
ρω διείσδυση του προορισμού της Αθήνας σε
νέα κοινά και νέες αγορές, με στόχο την
επέκταση των ημερών παραμονής στην πό-
λη. Η καμπάνια δημιουργήθηκε ύστερα από
Από αριστερά ο κ. Ιωσήφ Πάρσαλης, η κα Ιωάννα Παπαδοπούλου και ο κ. Αλέξανδρος Βασιλικός.
