ανάλυση και μελέτη του τουριστικού προϊό-
ντος της Αθήνας από τη Marketing Greece
και το Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών και αποτε-
λεί συνέχεια και εξέλιξη της περσινής κα-
μπάνιας «I’m an Aθenian too».
Έτσι, αφού οι περσινοί συμμετέχοντες
έγιναν Αθηναίοι, η συμμετοχή συνεχίζεται
και οι «Aθenians» μαθαίνουν πλέον να… μι-
λούν αθηναϊκά!
Μία σειρά ψηφιακών εργαλείων που δημι-
ουργήθηκε για την καμπάνια «Speak Aθen-
ian. Be an Aθenian.» εξελίσσουν τους συμμε-
τέχοντες σε ψηφιακούς «Aθenians», που
έχουν κοινά χαρακτηριστικά με τους φυσι-
κούς κατοίκους της Αθήνας και ενδιαφέρο-
νται να επισκεφτούν και να βιώσουν πιο ου-
σιαστικά την πόλη.
Στην ειδική ιστοσελίδα
-
ian.com φιλοξενούνται περισσότερες από
30 digital post-modern art εμπειρίες, τις
οποίες οι συμμετέχοντες καλούνται να μοι-
ραστούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και
να τις διαδώσουν.
Επιπλέον, η δημιουργία ειδικού application
για κινητά τηλέφωνα λειτουργεί ως βασικό
όχημα αλληλεπίδρασης του κοινού: Μέσω
της εφαρμογής μπορούν όλοι να ανεβάσουν
τις δικές τους φωτογραφίες από την προσω-
πική αθηναϊκή εμπειρία τους ως «Hip-
storicαls» ή «Aθeniants», τις δικές τους
«Theαtricult» ή «Bistrocrαcy» στιγμές στην
πόλη! Ο συνδυασμός των εικόνων με τις χα-
ρακτηριστικές λέξεις της καμπάνιας θα συν-
θέσει αλλά και θα εμπλουτίσει το νέο λεξικό
για την Αθήνα.
Η καμπάνια θα αναπτυχθεί μέσω των μέ-
σων κοινωνικής δικτύωσης, ενώ παράλληλα
θα τρέξει σε συγκεκριμένες αγορές-στό-
χους του εξωτερικού, μέσω ψηφιακών κατα-
χωρίσεων και εκτενούς πλάνου ενεργειών.
Παράλληλα, η καμπάνια θα «ζωντανέψει»
εντός του 2016 με μία σειρά δράσεων στους
χώρους του αεροδρομίου, αλλά και στην πό-
λη της Αθήνας, αναδεικνύοντας την αθηναϊ-
κή εμπειρία και τα πολλά και διαφορετικά,
αλλά εξίσου γοητευτικά, πρόσωπα της πόλης
μας.
Για την ιδέα της νέας καμπάνιας η διευθύ-
ντρια Επικοινωνίας & Μάρκετινγκ του Διε-
θνούς Αερολιμένα Αθηνών, κα Ιωάννα Παπα-
δοπούλου, δήλωσε: «Η αρχική καμπάνια μας
“PerhaΨ you ’re an Aθenian too!” ανέδειξε
το 2014 οικουμενικές έννοιες που ξεκίνησαν
ως ελληνικές, μέσω της δημιουργικής σύνθε-
σης του ελληνικού και του λατινικού αλφαβή-
του. Συμμετέχοντας στην επόμενη διαδρα-
στική φάση “I’m an Aθenian too” που υλοποιή-
σαμε με τη Marketing Greece, οι φυσικοί αλ-
λά και οι εικονικοί επισκέπτες έγιναν Αθηναί-
οι, ανακαλύπτοντας το προσωπικό αποτύπω-
μά τους στην πόλη. Τώρα, με το “Speak
Aθenian. Be an Aθenian.”, οι επισκέπτες μας
δημιουργούν μία νέα γλώσσα και εκφράζουν
με βιωματικό τρόπο την… αθηναϊκή τους ταυ-
τότητα, μέσα από την επαφή τους με την
εμπειρία, την ιστορικότητα και την εξέλιξη
που συνθέτουν το ξεχωριστό DNA της πόλης
μας». Ο γενικός διευθυντής της Marketing
Greece, κ. Ιωσήφ Πάρσαλης, δήλωσε σχετι-
κά: «Μέσα από τη δημιουργία και προβολή
της σύγχρονης εικόνας της Αθήνας, διατηρώ-
ντας παράλληλα την κλασική αξία που αποδί-
δεται σε μία μεταμοντέρνα εκδοχή, στοχεύ-
ουμε στην περαιτέρω διείσδυση σε νέα τμή-
ματα αγοράς της Ευρώπης. Αναδεικνύουμε
την Αθήνα σε προορισμό city break, γεγονός
που αποτελεί πρόκληση για όλους μας την
επόμενη τριετία. Η Αθήνα αποκτάει δυναμική
η οποία θα συνεχιστεί το 2016, μέσα από το
συντονισμό των δράσεων όλων μας».
Η καμπάνια τελεί υπό την αιγίδα του Δή-
μου Αθηναίων και υποστηρίζεται από την
ΕΞΑΑ και την Aegean. Το 2013 ο Σύνδεσμος
Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΣΕ-
ΤΕ), ως σύγχρονος κοινωνικός εταίρος, ίδρυ-
σε με συμμέτοχους το Ξενοδοχειακό Επιμε-
λητήριο Ελλάδος (ΞΕΕ) και την Ένωση Εται-
ρειών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος
(ΕΔΕΕ), τη Marketing Greece, ανώνυμη εται-
ρεία μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα, με πρω-
ταρχικό στόχο την αποτελεσματική προβολή
του ελληνικού τουριστικού προϊόντος. Η Mar-
keting Greece στοχεύει, μέσω ενός πλάνου
πολυεπίπεδης επικοινωνιακής στρατηγικής,
να αναδείξει τη χώρα μας σε έναν από τους
σημαντικότερους και ελκυστικότερους του-
ριστικούς προορισμούς παγκοσμίως.
59
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
ΑΘΗΝΑ: ΕΝΤΟΣ ΤΩΝ ΤΕΙΧΩΝ
