80
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ 2015
Ένωση Ξενοδοχείων Θεσσαλονίκης: Το
2015 ήταν μία «συγκρατημένη» χρονιά για
τις διανυκτερεύσεις
Με θετικό πρόσημο (4,86%) έκλεισε η
περσινή χρονιά όσον αφορά τον αριθμό των
διανυκτερεύσεων στα ξενοδοχεία της Θεσ-
σαλονίκης, σε σχέση με τα αποτελέσματα
του 2014. Συγκεκριμένα, το 2015 καταγρά-
φηκαν 2.158.923 διανυκτερεύσεις έναντι
2.058.908 που είχαν σημειωθεί πρόπερσι, δη-
λαδή σε απόλυτους αριθμούς ήταν σχεδόν
100.000 περισσότερες. Η αύξηση όμως αυτή
είναι σημαντικά χαμηλότερη από εκείνη που
είχε σημειωθεί το 2014 σε σχέση με τα απο-
τελέσματα του 2013 (μεταβολή 16,75%), αν
και η Θεσσαλονίκη παραμένει σταθερά ένας
δημοφιλής προορισμός τόσο για Έλληνες
όσο και για ξένους επισκέπτες (1.132.631
Έλληνες, 1.026.292 αλλοδαποί).
Από την άλλη πλευρά, οι διανυκτερεύσεις
δωματίων παρουσίασαν μικρότερο θετικό
πρόσημο (2,45%), κάτι που οφείλεται στη συ-
νέχιση της μεταστροφής από τον επαγγελ-
ματικό (corporate) τουρισμό στον τουρισμό
αναψυχής (leisure). Το φαινόμενο έχει γίνει
εντονότερο κατά την τελευταία τριετία, με
τον επαγγελματικό τουρισμό να δέχεται πε-
ραιτέρω μειώσεις εξαιτίας της συρρίκνωσης
της επιχειρηματικής δραστηριότητας που
παρατηρείται στη Βόρεια Ελλάδα.
Το συμπέρασμα είναι ότι ο τουρισμός στη
Θεσσαλονίκη κατάφερε να αντέξει στις
ισχυρές πιέσεις που δέχτηκε και να διατηρή-
σει τελικά τις αριθμητικές δυνάμεις του στην
πιο δύσκολη –ίσως– χρονιά από την αρχή της
κρίσης για την Ελλάδα. Δεν κατόρθωσε όμως
να συνεχίσει τη διψήφια δυναμική του 2014,
επειδή η αστάθεια και οι εξελίξεις που ήταν
καταιγιστικές (δύο φορές εθνικές εκλογές
και ένα δημοψήφισμα, πολιτική και οικονομι-
κή αβεβαιότητα, σενάρια για Grexit και
capital controls) έβαλαν εμπόδια στις συναλ-
λαγές και «φρέναραν» την αισιοδοξία στην
ψυχολογία της τουριστικής αγοράς, η οποία
είχε αρχίσει να σχηματοποιείται ύστερα από
αρκετό καιρό.
Την ίδια στιγμή, η Θεσσαλονίκη εξακολου-
θεί να χρειάζεται «βαθιές ανάσες» στα έσο-
δα και στοχεύει στην προσέλκυση τουριστών
με «μεγαλύτερο πορτοφόλι», που θα στηρί-
ξουν την τοπική οικονομία, διότι η πόλη παρα-
μένει ουραγός σε αυτό τον τομέα. Σύμφωνα
με τα στοιχεία της έρευνας (benchmarking)
για το 2015 που διενήργησε η εταιρεία τουρι-
στικών μελετών και ερευνών GBR
Consulting, παρά την αύξηση της τάξης του
7,1% σε σχέση με το 2014 στο Rev Par (έσο-
δα ανά διαθέσιμο δωμάτιο), αυτό συνεχίζει
να διατηρείται σε ιδιαίτερα χαμηλά επίπεδα
(44,91 ευρώ), τα χαμηλότερα σε σχέση με
άλλες δέκα αντίστοιχου μεγέθους ευρωπαϊ-
κές πόλεις (Αμβέρσα, Μπέρμιγχαμ, Κολονία,
Ντίσελντορφ, Εδιμβούργο, Γλασκόβη, Βου-
δαπέστη, Αμβούργο, Μάντσεστερ, Σάλ-
τσμπουργκ). Επιπλέον, παρά τη μικρή αύξη-
ση στη μέση τιμή δωματίου (5,1%), η Θεσσα-
λονίκη, συγκρινόμενη με τις παραπάνω πό-
λεις, εξακολουθεί να καταλαμβάνει την τε-
λευταία θέση σε όλα τα ξενοδοχειακά μεγέ-
θη (πληρότητες, μέση τιμή δωματίου, έσοδα
ανά διαθέσιμο δωμάτιο).
Στον αντίποδα, ενθαρρυντικό είναι το γε-
γονός ότι η εξωστρέφεια στην οποία έχει
επενδύσει τα τελευταία χρόνια η ΕΞΘ, στο-
χεύοντας σε συγκεκριμένες αγορές του
εξωτερικού, αποδίδει σταθερά καρπούς και
καθιερώνει τον προορισμό στη συνείδηση
του ταξιδιωτικού κοινού διεθνώς. Έτσι, ύστε-
ρα από συστηματικές προσπάθειες που συ-
νεχίστηκαν και πέρυσι με πολλή επιμονή και
επαγγελματική συνέπεια, παρατηρείται ότι
μία σειρά από στοχευμένες ενέργειες μάρ-
κετινγκ και προβολής του προορισμού «έπια-
σαν τόπο» και οδήγησαν στη διατήρηση της
δυναμικής, αλλά κυρίως στην αξιοσημείωτη
αύξηση των διανυκτερεύσεων επισκεπτών
από αγορές τις οποίες έχει «κυνηγήσει» η
ΕΞΘ, εντάσσοντάς τες στο πλάνο μεσοπρό-
ΕΝΤΟΣ ΚΑΙ ΕΚΤΟΣ ΤΕΙΧΩΝ Η ΘΕΣΣΑΛΟΝΙΚΗ
ΔΕΚΑΠΕΝΤΕ ΕΘΝΙΚΟΤΗΤΕΣ
ΜΕ ΤΗ ΜΕΓΑΛΥΤΕΡΗ ΜΕΙΩΣΗ
ΙΑΝΟΥΑΡΙΟΣ-ΔΕΚΕΜΒΡΙΟΣ 2015
ΧΩΡΑ
ΔΙΑΝΥΚΤΕΡΕΥΣΕΙΣ 2015 ΔΙΑΝΥΚΤΕΡΕΥΣΕΙΣ 2014 ΜΕΤΑΒΟΛΗ
ΛΙΒΥΗ
1.171
22.281
-94,74%
ΜΑΛΤΑ
407
1.816
-77,59%
ΜΟΛΔΑΒΙΑ
1.432
2.580
-44,50%
ΡΩΣΙΑ
51.505
72.763
-29,22%
ΟΥΚΡΑΝΙΑ
9.045
12.379
-26,93%
ΒΡΑΖΙΛΙΑ
2.474
2.792
-11,39%
ΙΝΔΙΑ
2.317
2.610
-11,23%
ΣΛΟΒΑΚΙΑ
1.479
1.646
-10,15%
ΤΣΕΧΙΑ
3.149
3.497
-9,95%
ΑΥΣΤΡΙΑ
7.110
7.861
-9,55%
ΝΟΡΒΗΓΙΑ
4.071
4.473
-8,99%
ΑΙΓΥΠΤΟΣ
2.267
2.425
-6,52%
ΠΟΛΩΝΙΑ
26.215
27.963
-6,25%
ΓΕΩΡΓΙΑ
2.593
2.704
-4,11%
ΙΣΡΑΗΛ
41.825
42.665
-1,97%
H εξωστρέφεια στην οποία έχει επενδύσει τα
τελευταία χρόνια η ΕΞΘ, στοχεύοντας σε
συγκεκριμένες αγορές του εξωτερικού, αποδίδει
σταθερά καρπούς και καθιερώνει τον προορισμό στη
συνείδηση του ταξιδιωτικού κοινού διεθνώς.
