80
έρευνα
Αρνητικός ο δείκτης
οικονομικού κλίματος
στο λιανεμπόριο
Η τρίτη κυλιόμενη εξαμηνιαία Έρευνα Τάσεων στο Λιανεμπόριο FMCG
του Ινστιτούτου Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών
(ΙΕΛΚΑ) καταγράφει τις απόψεις των στελεχών επιχειρήσεων του
κλάδου για τα κύρια κλαδικά θέματα και τις υπάρχουσες προκλήσεις.
Τ
ο πόρισμα της έρευνας είναι η σταθεροποίηση
τιμών, η αύξηση παραγωγικότητας-καινοτο-
μίας, αλλά με μειωμένες πωλήσεις, όπως
εκτιμούν τα στελέχη του κλάδου των FMCGs
(Fast Moving Consumer Goods – Ταχυκίνητα κατανα-
λωτικά αγαθά/προϊόντα) για το δεύτερο εξάμηνο 2017. Η
πρώτη έρευνα διεξήχθη από 27 Ιουνίου έως 9 Ιουλίου
2017 με τη χρήση δομημένου ερωτηματολογίου και
δείγμα 166 ανώτερα και ανώτατα στελέχη επιχειρή-
σεων (λιανεμπόριο, αλυσίδες σουπερμάρκετ και
προμηθευτές FMCG) από τη Γενική Διεύθυνση και
τα τμήματα Marketing, Πωλήσεων, Αγορών, Οικο-
νομικών, Πληροφορικής κ.λπ.
Τα αποτελέσματα καταγράφουν τις προσδοκίες
των στελεχών για το δεύτερο εξάμηνο 2017, οι
οποίες συνοψίζονται σε:
• μείωση των πωλήσεων,
• σταθερές τιμές προϊόντων,
• αυξητικές τάσεις παραγωγικότητας
και καινοτομίας.
Οι όποιες κινήσεις και επενδύσεις
καταγράφονται αποσκοπούν στη
βελτίωση της κερδοφορίας μέσω της
μείωσης κόστους και της καινοτο-
μίας. Παράλληλα, τα προβλήματα
της ρευστότητας και των ελέγχων
κεφαλαίων παρουσιάζουν πτωτι-
κές τάσεις, αν και συνεχίζουν να
καταγράφονται. Οι προβληματισμοί
των στελεχών, οι οποίοι επηρεάζονται
κυρίως από τις μακροοικονομικές εξελί-
ξεις στη χώρα, δείχνουν μεγαλύτερη
ανησυχία για την αβεβαιότητα του περι-
βάλλοντος (που επηρεάζει την
ψυχολογία των καταναλωτών) και την υψηλή φορολο-
γία, στις οποίες αποδίδεται κυρίως η ενδεχόμενη
μείωση των πωλήσεων.
Βασικά αποτελέσματα της ανάλυσης
Η συντριπτική πλειονότητα, το 81%, θεωρεί ότι το εξά-
μηνο Ιανουαρίου-Ιουνίου 2017 η οικονομική κατάσταση
χειροτέρεψε. Το 16% θεωρεί ότι έμεινε αμετάβλητη και
μόλις το 4% ότι βελτιώθηκε. Σε σχέση με τις πωλήσεις
του κλάδου, τα στελέχη στην πλειονότητά τους αναμέ-
νουν συνέχεια της μείωσης των πωλήσεων.
Συγκεκριμένα, το 68% θεωρεί ότι την περίοδο
Ιανουαρίου-Ιουνίου 2017 οι πωλήσεις θα είναι
μειωμένες σε σχέση με την ίδια περίοδο το
2016 (Σχήμα 1). Το 19% αναμένει σχεδόν
αμετάβλητες πωλήσεις και το 13% αύξηση.
Μεσοσταθμικά η εκτίμηση των στελεχών
είναι ότι οι πωλήσεις θα μειωθούν κατά
2,12% περίπου. Βέβαια, οι πωλήσεις
στο λιανεμπόριο τροφίμων σχετί-
ζονται άμεσα με την ψυχολογία
των καταναλωτών και την ευρύ-
τερη οικονομική κατάσταση. Αυτό
φαίνεται και στις παρακάτω απα-
ντήσεις. Άρα το πρόσημο μπορεί
να αλλάξει θετικά, αν υπάρξει
βελτίωση σε μακροοικονομικό
επίπεδο.
Ένα σημαντικό εύρημα είναι
ότι για πρώτη φορά από την
αύξηση των συντελεστών
ΦΠΑ καταγράφεται η
εκτίμηση ότι οι τιμές
θα μείνουν αμετά-
βλητες και
Του Στέλιου Ασλανίδη
