32
Σύμβουλος
MARKETING
• Ακολουθώντας τον προ
ϋπολογισμό
σας, να αγοράσετε την καλύτερη
δυνατή διαφήμιση.
•
Η επανάληψη είναι δύναμη.
Γι’ αυτό μην αρκεστείτε μόνο στη
μία φορά, αλλά παρουσιάστε τη
διαφήμισή σας όσο πιο πολλές
φορές μπορείτε.
•
Θα πρέπει το σλόγκαν και τα στοι-
χεία που γράφετε στο διαφημιστικό
φυλλάδιο να είναι σχετικά απλά,
ώστε να μπορούν να τα κατανοή-
σουν όσο το δυνατόν περισσότεροι
άνθρωποι.
•
Εξίσου σημαντικό είναι να έχετε
μία καλά οργανωμένη στρατηγική
και αυτό θα το πετύχετε με μία
έρευνα αγοράς. Προσδιορίζοντας
δηλαδή τους ανθρώπους που
θέλετε να έχετε ως πελάτες, σας
βοηθά να κατανοήσετε καλύτερα
τις ανάγκες και τις επιθυμίες τους.
Αυτό σημαίνει ότι έχετε τη δυνατό-
τητα να στρέψετε στοχευμένα πάνω
τους όλες τις ενέργειες μάρκετινγκ
και προώθησης.
•
Προβάλλετε σε κάθε ευκαιρία τα
είδη των προϊόντων που προσφέ-
ρετε. Χρησιμοποιήστε τα για την
επικοινωνιακή σας πολιτική και
πάντα κατευθυνόμενα προς το
στόχο σας.
•
Παρακολουθήστε στενά την πορεία
των διαφημίσεών σας και αναλύστε
τα στατιστικά τους, ώστε να έχετε
μία πλήρη εικόνα για την αποδοτι-
κότητά τους. Με τον τρόπο αυτό, θα
εντοπίσετε άμεσα κάποια δυσλει-
τουργία και θα την αντικαταστήσετε
το συντομότερο δυνατό με μία
περισσότερο αποδοτική στρατηγική
και διαφήμιση.
Συμβουλές για διαφήμιση
παίζουν βασικό ρόλο στην απόφαση αγοράς.
Εάν έχετε απαντήσεις σε όλα αυτά, θα ικανοποι-
ήσετε πλήρως τις απαιτήσεις των πελατών σας
και θα καταφέρετε να αυξήσετε την πελατεία
σας. Παράλληλα, οι ικανοποιημένοι πελάτες θα
μεταφέρουν τα θετικά του καταστήματός σας –
διαφήμιση στόμα με στόμα– και έτσι θα δείτε τον
αριθμό των πελατών σας να αυξάνεται. Σημειω-
τέον ότι πολλοί ειδικοί στο χώρο της διαφήμισης
επισημαίνουν ότι το word of mouth (η διαφήμιση
στόμα με στόμα) είναι επτά φορές πιο αποτελε-
σματική.
Στο επόμενο τεύχος θα σας παρουσιάσουμε εκτενές
ρεπορτάζ για το πώς μπορείτε να εκμεταλλευτείτε το
Διαδίκτυο όσον αφορά την προβολή σας.
Μ
Παράγοντες που επηρεάζουν τη ζήτηση προϊόντων
• Η τιμή του προϊόντος
• Το εισόδημα των καταναλωτών
• Η τιμή των υποκατάστατων και συμπληρωματικών προϊόντων
• Οι προτιμήσεις των καταναλωτών
• Οι προσδοκίες των καταναλωτών για μεταβολή των τιμών και
του εισοδήματος
• Ο πληθυσμός
• Το είδος του προϊόντος
