80
έρευνα προσφορές
Οι καταναλωτές
κυνηγούν
τις προσφορές
Η συνολική αξία των προωθητικών ενεργειών, όπως είναι οι
προσφορές, τα κουπόνια και οι δωροεπιταγές, που
πραγματοποιούν σουπερμάρκετ και προμηθευτές, αντιστοιχεί σε
όφελος 377 ευρώ ετησίως ανά νοικοκυριό και κατά μέσο όρο
οι καταναλωτές εξοικονομούν με αυτόν τον τρόπο το 9,3%
της δαπάνης τους σε είδη παντοπωλείου.
Τ
α στοιχεία της ετήσιας πανελλήνιας έρευνας του
Ινστιτούτου Έρευνας Λιανεμπορίου Κατανα-
λωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ) 2016/2017, με δείγμα
2.000 καταναλωτών από όλη την Ελλάδα, δείχνουν ότι
οι Έλληνες, στην προσπάθειά τους να εξοικονομήσουν
χρήματα, κυνηγούν όλο και περισσότερο τις προσφορές
και τις εκπτώσεις που παρέχουν τα σουπερμάρκετ, απο-
κομίζοντας σημαντικά οφέλη.
Όπως φαίνεται στο Σχήμα 1, το 88% των καταναλωτών
εξοικονομεί χρήματα μέσω προσφορών, κουπονιών και
δωροεπιταγών που προσφέρουν οι αλυσίδες σουπερ-
μάρκετ και οι προμηθευτές των προϊόντων.
Αξιοσημείωτο είναι επίσης ότι 7 στους 10 καταναλωτές
εξοικονομούν τουλάχιστον 5% επί της αξίας των αγορών
τους και 1 στους 3 τουλάχιστον 10%. Η μέση εξοικο-
νόμηση που προκύπτει από τη στάθμιση του συνόλου
ανέρχεται σε 9,3%. Το ποσοστό αυτό είναι πολύ κοντά
στην πραγματική εξοικονόμηση που καταγράφεται σε
προηγούμενη έρευνα του ΙΕΛΚΑ για ένα τυπικό καλάθι
δημοφιλών προϊόντων. Στην οικονομική ανάλυση
εκείνης της έρευνας προκύπτει ότι κατά μέσο όρο ο
καταναλωτής για το τυπικό καλάθι που συχνά αγοράζει
εξοικονομεί περίπου 15,4%, χάρη στις προωθητικές
ενέργειες. Τα μεγαλύτερα οφέλη εμφανίζονται στα
8 στους 10 καταναλωτές
έχουν υιοθετήσει τις «έξυπνες
αγορές», ενώ 6 στους 10
προτιμούν περισσότερες
προσφορές παρά χαμηλές τιμές.
