68
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ
εξειδικευμένων τουριστικών
αγορών (niche market), η σύνδε-
ση του πρωτογενή τομέα και του
μεταποιητικού κλάδου με τον
τουρισμό (τουρισμός υπαίθρου,
αγροτουρισμός, οικοτουρισμός,
οινοτουρισμός, γαστρονομικός
τουρισμός, γευσιγνωσία, αλιευτι-
κός τουρισμός κ.ά.), η στόχευση
σε διαφορετικά μερίδια τουρι-
στικής αγοράς κατά τη διάρκεια
του έτους (ανάλυση ανταγωνι-
σμού, δημιουργία ζήτησης,
διαφοροποιημένο μείγμα μάρ-
κετινγκ), η ανάδειξη παραδοσια-
κών τόπων προορισμού που συ-
γκεντρώνουν το ενδιαφέρον των
επισκεπτών τους χειμερινούς
μήνες, η ενδυνάμωση θρησκευ-
τικού και συνεδριακού τουρι-
σμού, η δημιουργία θεματικών
πάρκων και εκδηλώσεων
(tourism events/festivals) τις πε-
ριόδους χαμηλής τουριστικής ζή-
τησης, η παροχή ειδικών εκπτω-
τικών προγραμμάτων, η μεταφο-
ρά τεχνοτροπίας και τεχνογνω-
σίας από άλλες περιοχές, η σύ-
ναψη συμφωνιών με ταξιδιωτι-
κούς οργανισμούς, η στοχευμέ-
νη προβολή, η διαφήμιση και η
προώθηση με οπτικοακουστικά
μέσα των λόγων που αξίζει να
πραγματοποιηθεί ένα ταξίδι σε
περιόδους χαμηλής τουριστικής
ζήτησης με έμφαση στα αποκο-
μιζόμενα οφέλη του επισκέπτη,
όπως άνεση, ηρεμία, αναζωογό-
νηση, καλύτερη εξυπηρέτηση,
δυνατότητα επιλογών, χαμηλότε-
ρες τιμές χωρίς υποβαθμισμένη
ποιότητα υπηρεσιών κ.ά.
Οφέλη από την επιμήκυνση
Η επιμήκυνση της τουριστι-
κής περιόδου αποδίδει πολλαπλά
οφέλη στην τοπική κοινωνία και
στην οικονομία. Πιο συγκεκριμέ-
να, προσδίδει μεγαλύτερο εύ-
ρος στον κύκλο εργασιών των
επιχειρήσεων, συνδράμει στην
επαγγελματική ενασχόληση για
μεγαλύτερο χρονικό διάστημα,
προσφέρει τη δυνατότητα για
περισσότερες επιλογές μέσα
από καλά δομημένα τουριστικά
προγράμματα διακοπών, ευνοεί
την αποσυμφόρηση των περιβαλ-
λοντικών πόρων από τις ανθρω-
πογενείς πιέσεις, τονώνει την
ψυχολογία και δημιουργεί θετική
διάθεση για περαιτέρω έρευνα
και ανάπτυξη, δημιουργεί τις
προϋποθέσεις θετικής φήμης
κυρίως στον εισερχόμενο τουρι-
σμό για την πληρότητα και τη
διαφορετικότητα του ελληνικού
τουριστικού προϊόντος, ενώ πα-
ρέχει τη δυνατότητα για την ικα-
νοποίηση επισκεπτών με διαφο-
ρετικά κίνητρα και προτιμήσεις
σε όλη τη διάρκεια του χρόνου.
Επιπρόσθετα, θα πρέπει να επι-
τευχθεί ο κατάλληλος συνδυα-
σμός χρήσεων και χρηστών, χώ-
ρου και χρόνου, περιβάλλοντος
και οικονομίας, ανθρώπου και
επιχειρηματιών. Ένας τέτοιος
συνδυασμός συντελεί στη βέλτι-
στη κατανομή δραστηριοτήτων,
ρόλων και αρμοδιοτήτων, στην
επίτευξη ισορροπίας ανάμεσα
στα επιμέρους συστήματα και
στην εξοικονόμηση κονδυλίων
και χρόνου για μία αποδοτικότε-
ρη διαχείριση του τουριστικού
προϊόντος. Πάνω από όλα όμως,
θα επιτευχθεί η κοινή συναίνεση
(όραμα, αποστολή, σχέδιο, υλο-
ποίηση, παράδοση και τελική
χρήση) για την αειφορική διαχεί-
ριση πόρων (ανθρώπινων, περι-
βαλλοντικών και τεχνικών) με
στόχο την εγκαθίδρυση της Ελ-
λάδας σε ακόμα πιο εξέχουσα
θέση στο τουριστικό γίγνεσθαι.
Χώρες προέλευσης
ταξιδιωτών υψηλής και
χαμηλής εποχικότητας
Σύμφωνα με έρευνα του
Ξενοδοχειακού Επιμελητηρίου
Ελλάδος (ΞΕΕ), που έκανε το Ιν-
στιτούτο Τουριστικών Ερευνών
και Προβλέψεων (ΙΤΕΠ 2014), οι
επισκέπτες (τουρίστες) με την
υψηλότερη εποχικότητα προέρ-
χονται από την Τσεχία, την Πο-
λωνία, τη Νορβηγία, την Αυ-
στρία, την Ιταλία και τη Δανία.
Επιπρόσθετα, οι τουρίστες με τη
χαμηλότερη εποχικότητα προέρ-
χονται από την Κύπρο, την Ιαπω-
νία, την Τουρκία, την Κίνα, τις
ΗΠΑ και τη Βουλγαρία. Όπως το-
νίζεται στην έρευνα, με εξαίρε-
ση τις ΗΠΑ, οι χώρες από τις
οποίες προέρχονται οι τουρί-
στες με χαμηλή εποχικότητα εμ-
φανίζουν χαμηλά μερίδια συμμε-
τοχής στο σύνολο των τουριστών.
Τα αποτελέσματα της έρευνας
έδειξαν ότι οι χώρες με τα μεγα-
λύτερα μερίδια αφίξεων σε κα-
ταλύματα στην Ελλάδα (Γερμα-
νία, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία,
Ιταλία) αντιπροσωπεύουν ως σύ-
νολο το 39,4% των αφίξεων, ενώ,
ταυτόχρονα, εμφανίζουν υψηλό-
τερη εποχικότητα από τη μέση
εποχικότητα του εισερχόμενου
τουρισμού.
Κατά συνέπεια, αποτελεί επι-
τακτική ανάγκη ο σχεδιασμός
και η εγκαθίδρυση ενός τουρι-
στικού προϊόντος που θα κατα-
νοεί και θα αντιλαμβάνεται τη
διαφορετικότητα των κίνητρων
μίας επίσκεψης, θα ανταποκρί-
νεται στις προσδοκίες των επι-
σκεπτών για μεγαλύτερη γκάμα
εναλλακτικών λύσεων σε διαφο-
ρετικές εποχές και περιόδους,
θα προσφέρει δυνατότητες επι-
λογής στο χειμερινό τουρισμό,
θα προάγει εναλλακτικές μορ-
φές τουρισμού, οι οποίες, εξ
ορισμού προωθούν την ήπια του-
ριστική ανάπτυξη, θα συμβάλ-
λουν στην προστασία και στη
διατήρηση του φυσικού περι-
βάλλοντος, θα επιφέρουν την
ελάφρυνση των ανθρωπογενών
πιέσεων που ασκούνται στο χερ-
σαίο και θαλάσσιο περιβάλλον,
ενώ, ταυτόχρονα, θα προάγουν
τη σπουδή περιβάλλοντος μέσα
σε μία φιλόξενη τοπική κοινωνία
και σε ένα ασφαλές φυσικό οι-
κοσύστημα.
Ο Γιώργος Οικονόμου είναι διδάκτορας του Τμήματος Γεωπονίας
Ιχθυολογίας και Υδάτινου Περιβάλλοντος του Πανεπιστημίου Θεσ-
σαλίας. Είναι πτυχιούχος Τεχνολόγος Γεωπονίας, ενώ κατέχει μετα-
πτυχιακό δίπλωμα ειδίκευσης στη Διαχείριση Έργων. Το ερευνητικό
του ενδιαφέρον εστιάζεται στην αειφορική διαχείριση περιβαλλοντι-
κών πόρων, στην οικονομική του περιβάλλοντος και στο τουριστικό
μάρκετινγκ. Έχει εργαστεί στον ιδιωτικό τομέα σε θέσεις που αφο-
ρούν το μάρκετινγκ και τις πωλήσεις.
