33
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
του brand name της, αλλά και της έντονης διαφη-
μιστικής της προβολή εκ μέρους της Forum AE. Να
σημειωθεί, πως η εταιρεία δεν φείσθηκε εξόδων,
επενδύοντας γιγαντιαίο κεφάλαιο διαφημιστικής
δαπάνης που θα ξεπεράσει τις 500.000 ευρώ, καλύ-
πτοντας το σύνολο των διαθέσιμων μέσων, από την
τηλεόραση και το ραδιόφωνο μέχρι στοχευμένες
online ενέργειες digital marketing (λ.χ. Newsletters,
Google Ads, Social media), καταχωρήσεις στον κλα-
δικό Τύπο, καθώς επίσης barcode και ηλεκτρονικές
ονομαστικές προσκλήσεις. «
Θα πρέπει να γνωρίζετε
πως, πριν προχωρήσουμε στη συγκεκριμένη επιλογή
ημερομηνιών, προηγήθηκε ενδελεχής μελέτη και
έρευνα αγοράς. Εκεί, διαπιστώσαμε πως ειδικά για τις
μεγάλης έκτασης παρεμβάσεις ο Φεβρουάριος κάθε
άλλο παρά λειτουργικός μήνας αποδεικνύεται. Αναλο-
γιστείτε απλά, πως μια ανακαίνιση ενός ξενοδοχείου
προγραμματίζεται με την ολοκλήρωση της τουριστι-
κής σεζόν στα τέλη Οκτωβρίου-αρχές Νοεμβρίου και
οι σχετικές εργασίες θα πρέπει να έχουν τελειώσει μέ-
χρι την έναρξη της νέας σεζόν, κάποια στιγμή στα τέλη
Μαρτίου με αρχές Απριλίου, συνήθως
», υπογραμμίζει
εύγλωττα ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος
της Forum Α.Ε.
Μεγέθη που «σπάνε» κάθε προηγούμενο ρεκόρ
– 480 εκθέτες, 46.000 τ.μ., 50.000 επισκέπτες!
Νομοτελειακά προκύπτει το ερώτημα εάν το
σύνολο των ανωτέρω ενεργειών έχουν «εξαργυ-
ρωθεί» εν τοις πράγμασι. Τα στοιχεία που παραθέ-
τει ο κ. Χουδαλάκης είναι αρκούντως εντυπωσια-
κά: «
Με μεγάλη χαρά, διαπιστώσαμε για ακόμη μία
φορά πως η αγορά υποδέχτηκε με ιδιαίτερα θετικό
πνεύμα τη συνολική προσπάθεια επανεκκίνησης της
Xenia, “αγκαλιάζοντάς” την από το πρώτο της άκου-
σμα. Σήμερα, έχουμε στο πλευρό μας 480 εκθέτες και
προμηθευτές της ξενοδοχειακής αγοράς, οι οποίοι
θα καλύψουν εκθεσιακή επιφάνεια της τάξεως των
46.000 τ.μ. Αρκεί να σας αναφέρω πως υπάρχει εται-
ρεία που θα έχει περίπτερο έκτασης 805 τ.μ.! Και τα
τέσσερα χoλ του Metropolitan Expo θα λειτουργή-
σουν, ενώ έχουμε σχεδόν εξαντλήσει τον διαθέσιμο
εκθεσιακό χώρο του συγκεκριμένου κέντρου. Σε
επίπεδο επισκεπτών, αναμένουμε να υποδεχτούμε
45 έως 50.000 ιδιοκτήτες ξενοδοχειακών μονάδων,
στελέχη τους, επιχειρηματίες-παράγοντες της του-
ριστικής αγοράς κ.ά. Αν μη τι άλλο, η Forum ΑΕ είναι
γνωστή για τον απόλυτο επαγγελματισμό, την υψηλή
ποιότητα, τα ξεκάθαρα εκθεσιακά της concept, αλλά
και το γεγονός ότι πραγματοποιεί στο ακέραιο όσα
υπόσχεται. Στοιχεία τα οποία εκτιμώνται από τους
επαγγελματίες της αγοράς
».
Όραμα η Xenia να αποτελέσει σημείο αναφοράς
της τουριστικής βιομηχανίας για τη ΝΑ Ευρώπη!
Η καίρια σημασία της τουριστικής βιομηχανίας
στο εγχώριο επιχειρηματικό και οικονομικό περι-
βάλλον, οι διαρκείς επενδύσεις που λαμβάνουν
χώρα στην εν λόγω αγορά, το πλήθος, αλλά και
το υψηλό προφίλ τόσο των εκθετών όσο και
των επισκεπτών της Xenia, αναμφίβολα γεννούν
προσδοκίες για την περαιτέρω διεθνοποίησή της.
Μια δυνατότητα με την οποία ο κ. Χουδαλάκης
όχι απλά δείχνει να συμφωνεί, αλλά της δίνει
και την ανάλογη υπόσταση: «
Δεν σας κρύβω πως
στην Forum AE φιλοδοξούμε η Xenia να αποτελέσει
σημείο αναφοράς και να καταστεί θεσμός για την
τουριστική βιομηχανία στη νοτιοανατολική Ευρώπη!
Εάν αναλογιστείτε τις συνέργειες που μπορούν να
προκύψουν μέσω της Xenia, τότε το όραμα απλο-
ποιείται και θα είμαστε σε θέση να περάσουμε στο
στάδιο της υλοποίησής του. Δεν βιαζόμαστε, θα το
προσεγγίσουμε βήμα-βήμα, καθώς αντιμετωπίζουμε
την Xenia ως μαραθώνιο δρόμο με εντυπωσιακό
βάθος και εύρος και όχι ως μια πρόσκαιρη κούρσα
ταχύτητας. Βρισκόμαστε εδώ συνειδητά, με όρεξη
και μεράκι, πίστη, σχέδιο και υπομονή, θέλοντας
να επενδύσουμε σημαντικά και να εξελίξουμε το
brand της Xenia, συμβάλλοντας στην ταυτόχρονη
ανάπτυξη της εγχώριας τουριστικής αγοράς και του
παραγόμενου προϊόντος της! Εξάλλου, το… track
record μας μιλά από μόνο του και αποδεικνύει στην
πράξη τη σοβαρότητα με την οποία αντιμετωπίζου-
με και σχεδιάζουμε τις επιμέρους εκθέσεις μας, αλλά
και την πολύτιμη τεχνογνωσία που έχουμε αποκτήσει
στις τρεις δεκαετίες επιτυχούς δραστηριοποίη-
σης στον εν γένει κλάδο. Οι HORECA, Food Expo,
Oenotelia, Artoza, Athens Coffee Festival και Xenia
αποτελούν αδιάψευστους μάρτυρές μας…
».
•
