51
Σ
κληρή μάχη με στόχο την κατάκτηση μεγαλύτερου
μεριδίου αγοράς δίνουν οι εταιρείες που δραστη-
ριοποιούνται στον κλάδο των αναψυκτικών. Αν
και μέχρι σήμερα η Coca-Cola 3Ε είναι εκείνη που
συνεχίζει να κατέχει τη μερίδα του λέοντος στα αναψυ-
κτικά, η εμφάνιση νέων παικτών, αλλά και η πολύ καλή
πορεία των μικρών εταιρειών του κλάδου, απειλούν να
αλλάξουν σημαντικά τα μέχρι τώρα δεδομένα.
Στον κλάδο των αναψυκτικών, ο οποίος έχει συρρικνω-
θεί στη διάρκεια των τελευταίων επτά χρόνων που
διαρκεί η οικονομική κρίση, η πατρινή επιχείρηση Λουξ
κατόρθωσε να αναπτύσσεται χρόνο με το χρόνο και να
παραμείνει κερδοφόρα. Πολύ καλά πηγαίνει και η
Green Cola, η εταιρεία που ξεκίνησε από την ακριτική
Ορεστιάδα, η οποία σημειώνει διψήφιο ρυθμό ανάπτυ-
ξης την ώρα που το σύνολο της αγοράς υποχωρεί.
Ο κ. Πλάτωνας Μαρλαφέκας, αντιπρόεδρος της Λουξ
και επικεφαλής Μάρκετινγκ και Εξαγωγών, δήλωσε
στο περιοδικό μας: «Ο κλάδος των αναψυκτικών και
χυμών αποτελεί έναν δυναμικό πυλώνα της αγοράς
που στηρίζει την ελληνική οικονομία προσφέροντας
μεγάλη προστιθέμενη αξία και θέσεις εργασίας. Παρά
τις αναταράξεις της κρίσης, οι ελληνικές επιχειρήσεις
του χώρου, μεταξύ των οποίων και η Λουξ, επέδειξαν
σθένος και ευελιξία. Η σταθερή δέσμευση της Λουξ
στην ποιότητα και στην καινοτομία επιβραβεύτηκε από
τους καταναλωτές, οδηγώντας στην κατάκτηση ολοένα
και μεγαλύτερων μεριδίων της αγοράς –ξεπερνώντας
σε πολλές περιπτώσεις ακόμα και καθιερωμένα διε-
θνή brands– και κερδίζοντας ταυτόχρονα σημαντικές
διακρίσεις στην Ελλάδα και στο εξωτερικό. Με όχημα
τις αυθεντικές γεύσεις και τις ποιοτικές πρώτες ύλες,
η Λουξ, η μεγαλύτερη αμιγώς ελληνική εταιρεία ανα-
ψυκτικών και χυμών, όχι μόνο συνεχίζει την ανάπτυξή
της, αλλά παρουσιάζει και νέα καινοτόμα προϊόντα, τη νέα
γενιά προϊόντων λουξ plus ΄n light μόνο με φυσικά γλυ-
καντικά, με 0% ζάχαρη και 60% λιγότερες θερμίδες».
Η μεγάλη συρρίκνωση του μεριδίου αγοράς της
Pepsico (ανέρχεται στο 7,2% περίπου) δίνει χώρο στις
μικρές ελληνικές εταιρείες να μεγαλώσουν το δικό τους
μερίδιο. Παρ’ όλα ταύτα, η εταιρεία κάνει προωθητικές
ενέργειες, όπως η αλλαγή της εικόνας των αναψυκτικών
Ήβη. Συγκεκριμένα, με το σλόγκαν «η Ήβη είναι η Ήβη»,
το γνωστό αναψυκτικό αλλάζει εμφάνιση. Η διαχρονική
μάρκα περνά σε μια νέα εποχή με νέο λογότυπο και νέο
design των συσκευασιών και της συνολικής εικόνας της.
Το νέο λογότυπο της Ήβη, με φρέσκο μοντέρνο και μίνι-
μαλ τρόπο, και ο νέος σχεδιασμός των συσκευασιών των
αναψυκτικών εκφράζει αυτήν τη στροφή προς το μέλλον
και το άνοιγμα προς το πιο νεανικό κοινό. «Η Ήβη έρχεται
να τα αλλάξει όλα, χωρίς να αλλάξει αυτό που είναι για
εμάς. Γιατί για εμάς τους Έλληνες είναι μια μάρκα συνδε-
δεμένη με τα παιδικά μας χρόνια, με τα καλοκαίρια μας,
με το παιχνίδι, την ξεγνοιασιά, τη θάλασσα, είναι μία από
αυτές τις αξίες που δεν περιγράφεται με λόγια. Για εμάς…
η Ήβη είναι η Ήβη» αναφέρεται σε σχετική ανακοίνωση
της εταιρείας.
Η ΕΨΑ, η παλαιότερη βιομηχανία αναψυκτικών της
ελληνικής αγοράς με 92 χρόνια λειτουργίας, σε μια
αγορά που κάθε χρόνο συρρικνώνεται, προσπαθεί
αναπτύσσοντας νέα προϊόντα να διατηρήσει και να βελ-
τιώσει τη θέση της. «Ήταν το 2012 όταν δημιουργήσαμε
τα πρώτα ελληνικά αναψυκτικά λάϊτ, με γλυκαντικό από
το φυτό στέβια, χωρίς προσθήκη ζάχαρης, καλύπτοντας
με επιτυχία νέες καταναλωτικές συνήθειες, συμβάλλο-
ντας ταυτόχρονα ουσιαστικά στην τόνωση της
κατηγορίας. Διατηρώντας στο ακέραιο τις αξίες μας,
φέτος δημιουργήσαμε μία νέα συσκευασία. Η γνωστή
μας γυάλινη φιάλη ΕΨΑ απέκτησε νέες ιδιότητες,
καθώς είναι διαθέσιμη και σε φιάλη PET 330ml. Η νέα
πρακτική συσκευασία στοχεύει στην ανάπτυξη της
παρουσίας μας σε σημεία μικρής λιανικής. Έχοντας δια-
μορφώσει συνεργασίες με δίκτυα διανομής, κατάλληλα
για την τροφοδοσία της συγκεκριμένης αγοράς, θα
πετύχουμε και σε αυτή την περίπτωση να καθιερω-
θούμε ως βασική επιλογή για τους επαγγελματίες του
κλάδου» μας είπε ο κ. Σπύρος Καλαβρός, διευθυντής
ΧΥΜΟΙ & ΑΝΑΨΥΚΤΙΚΑ
Αφιέρωμα
