53
θεί ότι η σχέση της Βίκος ΑΕ με τον κλάδο των
αναψυκτικών δεν είναι πρόσφατη – από το 1995 παράγει
τα αναψυκτικά ιδιωτικής ετικέτας για τη Lidl.
H Green Cola Hellas, η οποία ιδρύθηκε το 2011 και αποτε-
λεί επί της ουσίας μετεξέλιξη της Ένωσης Παρασκευαστών
Αεριούχων Ποτών (ΕΠΑΠ) στην Ορεστιάδα, αποτελεί μια
από τις πλέον ταχύτατα αναπτυσσόμενες εταιρείες στον
κλάδο των αναψυκτικών, η οποία σε λιγότερο από 5 χρόνια
κατάφερε να μετατρέψει τη δυναμική της σε ανάπτυξη,
τόσο σε επίπεδο επιχειρηματικής αξίας όσο και σε επίπεδο
ποσοστών μεριδίου αγοράς αλλά και ρυθμού ανάπτυξης.
Δυναμικά οδεύει και η εταιρεία ΓΕΡΑΝΙ ΑΕ. Με σύμμαχο
το ισχυρό τοπικιστικό συναίσθημα των Κρητικών, η εται-
ρεία της οικογένειας Αναγνωστάκη έχει κατορθώσει να
βρίσκεται στη δεύτερη θέση στην αγορά της Κρήτης.
Η Coca Cola 3Ε, προκειμένου να συνεχίσει να έχει την
πρωτοκαθεδρία, έκανε αλλαγή εμφάνισης στα αναψυ-
κτικά της, αλλά το κυριότερο είναι ότι λάνσαρε, με
αφετηρία μάλιστα την Ελλάδα, τη στέβια Coca-Cola.
Συγκεκριμένα, η εταιρεία, στο πλαίσιο της παγκόσμιας
στρατηγικής της, παρουσίασε στην Ελλάδα τη νέα Coca-
Cola χωρίς θερμίδες και με γλυκαντικό από το φυτό
στέβια, που έρχεται να προστεθεί στις τέσσερις επιλογές
που ήδη διαθέτει (Coca-Cola Αυθεντική Γεύση, Coca-
Cola Ζero, Coca-Cola Light και Coca-Cola Μηδέν
Ζάχαρη, Χωρίς Καφεΐνη). Η παγκόσμια πρώτη στην
Ελλάδα του νέου προϊόντος Coca-Cola αντανακλά τη
μακρά ιστορία της εταιρείας να καινοτομεί τοπικά. Το νέο
προϊόν θα παράγεται από την Coca-Cola 3Ε στο Mega
Plant του Σχηματαρίου. H Λίλιαν Νεκταρίου, γενική
διευθύντρια της Coca-Cola Hellas, με ευθύνη για την
Ελλάδα, την Κύπρο και τη Μάλτα, ανέφερε, μεταξύ
άλλων, πως στόχος είναι να μεγαλώσει η συγκεκριμένη
κατηγορία και να αποκτήσει και εκεί ηγετική παρουσία
η Coca-Cola. Αυτήν τη στιγμή η κατηγορία των αναψυ-
κτικών με στέβια εκτιμάται πως αντιστοιχεί στο 5% της
συνολικής αγοράς αναψυκτικών, με τους ανθρώπους
της Coca-Cola να εκτιμούν πως με τη νέα αυτή κίνηση
μπορεί σε βάθος τριετίας να ανέλθει στο 10-15%.
ΧΥΜΟΙ
Μία από τις πιο σημαντικές κατηγορίες στον κλάδο των
Τροφίμων και Ποτών είναι η αγορά των χυμών, η εξέ-
λιξη της οποίας ακολουθεί την τάση της σύγχρονης
υγιεινής διατροφής, στην οποία δίνεται ιδιαίτερη σημα-
σία από τους σημερινούς καταναλωτές. Βέβαια, η κρίση
στην οποία έχει βυθιστεί η Ελλάδα έχει επηρεάσει
αρκετά την αγορά των χυμών, αφού το θέμα της υγιει-
νής διατροφής έχει πάψει πια να είναι πρωτεύον όσον
αφορά ένα σημαντικό αριθμό ελληνικών νοικοκυριών.
Ωστόσο, πρέπει να αναφέρουμε ότι ο μέσος Έλληνας
καταναλωτής πίνει 11 λίτρα χυμό πορτοκαλιού ετησίως,
με βάση πρόσφατη έρευνα.
Η ΑΓΟΡΑ ΣΕ ΝΟΥΜΕΡΑ
Τον Σεπτέμβριο του 2016, στο σύνολο της ελληνικής αγοράς, τις
τρεις πρώτες θέσεις διατηρούν οι εταιρείες Coca-Cola 3Ε, με μερί-
διο αγοράς σε όγκο 67,3% έναντι 67,7% τον Σεπτέμβριο του 2015
(μειωμένο κατά 0,4%). Ακολουθούν η εταιρεία Loux, με μερίδιο
αγοράς σε όγκο 8,9% από 8,1% τον Σεπτέμβριο του 2015 (ενισχυμένο
κατά 0,9%) και η Pepsico, με μερίδιο 7,8% από 7,4% (αυξημένο κατά
0,4%). Τον ίδιο μήνα η ΕΠΑΠ (Green Cola) είχε μερίδιο αγοράς σε
όγκο 3,6% από 3% τον Σεπτέμβριο του 2015 (αυξημένο κατά 0,7%), η
ΕΨΑ είχε μερίδιο 1,8% από 2% τον Σεπτέμβριο του 2015 (μειωμένο
κατά 0,2%), η ΒΙΚΟΣ μερίδιο 1,3% από 0,8% (αυξημένο κατά 0,5%)
και η εταιρεία ΓΕΡΑΝΙ με μερίδιο 0,6%, στα ίδια επίπεδα με τον
Σεπτέμβριο του 2015. Την ίδια στιγμή, το μερίδιο αγοράς σε όγκο
των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας σημειώνει πτώση 2,3% και δια-
μορφώνεται σε 3,3% από 5,5% τον Σεπτέμβριο του 2015.
ΧΥΜΟΙ & ΑΝΑΨΥΚΤΙΚΑ
Αφιέρωμα
