64
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
Π
ριν από έναν χρόνο, η Περιφέρεια Στερε-
άς Ελλάδας είχε αναπτύξει και λανσάρει
μια ολοκληρωμένη χειμερινή καμπάνια,
υπό τον διακριτικό τίτλο «Βρέξει-Χιονί-
σει», η οποία προκάλεσε (θετική) αίσθη-
ση στο κοινό. Ποιοι είναι άραγε οι σχεδιασμοί της
για φέτος; Η Ευαγγελία Σοφρώνη, ειδική συνεργά-
τιδα του Περιφερειάρχη Στερεάς Ελλάδας έχει τις
απαντήσεις.
Kυρία Σοφρώνη, πώς προέκυψε η καμπάνια
«Βρέξει - Χιονίσει στη Στερεά Ελλάδα»; Αποτέ-
λεσε μέρος ενός ευρύτερου στρατηγικού σχε-
διασμού ή μια one-off ενέργεια;
Η περυσινή καμπάνια «Βρέξει-Χιονίσει» αποτέλε-
σε ένα μόνο μέρος του σχεδιασμού μας για τη συ-
νολική τουριστική ανάπτυξη της Στερεάς Ελλάδας,
μιας περιοχής που παρά το αξεπέραστο φυσικό
της περιβάλλον, τη μακρά ιστορία της, τη σπου-
δαία πολιτιστική της κληρονομιά και τις υψηλού
επιπέδου υπηρεσίες που προσφέρουν οι επαγγελ-
ματίες του είδους, δεν αποτελεί και καμία τεράστια
δύναμη στον τομέα του τουρισμού... Για τον λόγο
αυτό και σε συνεργασία με τους ανθρώπους που
ασχολούνται με τον τουρισμό, καταρτίσαμε ένα
ολοκληρωμένο σχέδιο προβολής, ξεκινώντας εκ
του μηδενός, έχοντας ως στόχο την ανάδειξη των
ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων της περιοχής
μας. Όσο για το «Βρέξει-Χιονίσει», αυτό… γεν-
νήθηκε μέσα σε λίγα λεπτά, μεταξύ αστείου και
σοβαρού, από την ομάδα μας στην Περιφέρεια.
Τον περιφερειάρχη, Κώστα Μπακογιάννη, που μας
κάνει τη ζωή δύσκολη γιατί δεν αφήνει τίποτα να
πέσει κάτω και έχει άποψη για όλα, τον τότε αντιπε-
ριφερειάρχη τουρισμού, Γιάννη Κοντζιά, ο οποίος
και θέλησε να δώσουμε την εικόνα ότι η Στερεά Ελ-
λάδα νομοτελειακά είναι ο ιδανικότερος χειμερινός
προορισμός και φυσικά από τους συναδέλφους
μου. Για να σας δώσω μια εικόνα, δουλεύουμε ομα-
δικά, σε ένα open space, ανακατευόμαστε ο ένας
στη δουλειά του άλλου και σκεφτόμαστε πολλές
φορές, έπειτα από τόσα χρόνια συνεργασίας, σαν
ένα… μυαλό, συμπληρώνοντας ο ένας τον άλλον.
Εν προκειμένω, στόχος μας ήταν να επικοινωνή-
σουμε ότι η Στερεά Ελλάδα είναι έτοιμη να υπο-
δεχθεί τους επισκέπτες της «no matter what». Και
το κάναμε με δύο έννοιες που παραπέμπουν στον
χειμώνα: το «βρέξει» και το «χιονίσει».
Εάν ήταν τμήμα μιας στρατηγικής προσέγγι-
σης, ποιο το σκεπτικό και οι διαπιστώσεις που
κατέληξαν στον σχεδιασμό και την υλοποίηση
της ενέργειας;
Αυτό που επιχειρούμε να κάνουμε συνολικά, σε
κάθε μας δράση, είναι να μεταφέρουμε στο κοινό
μία σειρά εμπειριών που μπορεί να βιώσει κανείς
ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ
Ευαγγελία
Σοφρώνη
Ειδική συνεργάτιδα του Περιφερειάρχη
Στερεάς Ελλάδας
τα σχέδια της Περιφέρειας Στερεάς ΕλλάδAς για
την ανάδειξη του τουριστικού της προϊόντος
