65
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
στην περιφέρειά μας. Δε θέλουμε να τους κάνουμε
μαθήματα ιστορίας, ούτε γεωγραφίας. Ξέρουν
όλοι πού βρίσκονται οι Δελφοί και οι Θερμοπύλες,
ο Παρνασσός και το Καρπενήσι. Και ότι η Εύβοια
είναι στην «καρδιά» της Ελλάδας. Το ζητούμενο
είναι να τους δώσουμε την ευκαιρία να κάνουν,
αν θέλετε, μια δεύτερη ανάγνωση της περιοχής,
να ανακαλύψουν τους κρυμμένους θησαυρούς
μας, αλλά και τους λόγους εκείνους που θα τους
κινητοποιήσουν και θα τους κάνουν να σκεφτούν
ότι αξίζει τον κόπο να περάσουν μερικές ημέρες
στα μέρη μας. Σε αυτό το πλαίσιο, επιλέξαμε μια
χειμερινή καμπάνια για να τους πούμε με απλά
λόγια όχι μόνο τι μπορούν να κάνουν, να δουν και
να γευτούν, αλλά και το πώς θα νιώσουν, κάνοντας
επίκληση σε συναισθήματα. Τους δώσαμε, λοιπόν,
εικόνες, τους… βάλαμε να παίξουν παιχνίδια, να
ανακαλέσουν στη μνήμη τους τραγούδια, ποιήμα-
τα και παροιμίες που συνδέονται με πρόσωπα και
περιοχές της Στερεάς Ελλάδας.
Ποιοι ήταν οι στόχοι της καμπάνιας και τι εί-
δους μέσα αξιοποιήθηκαν; Έχετε «μετρήσει»
την αποτελεσματικότητά της;
Τον χειμώνα στη Στερεά Ελλάδα έχουμε κυρί-
ως εσωτερικό τουρισμό. Η Στερεά Ελλάδα είναι
μια… ανάσα απόσταση από την Αθήνα. Άρα,
αποφασίσαμε να απευθυνθούμε πρωτίστως στην
περιοχή της Αττικής με πρωτότυπες δράσεις,
όπως διαφήμιση στο μετρό, αλλά και διανομή free
press σε όλη την επικράτεια. Παράλληλα, κάναμε
καταχωρήσεις σε έντυπα εθνικής εμβέλειας και σε
ιστοσελίδες, ενώ ταυτόχρονα χρησιμοποιήσαμε το
μότο μας σε όλες τις εκθέσεις, τις εκδηλώσεις και
τις δράσεις της περιφέρειας, αλλά και στα social
media. Ο χαρακτήρας της καμπάνιας που ήταν πο-
λύ άμεσος και προσιτός στο ευρύ κοινό, ο τρόπος
με τον οποίο υλοποιήθηκε –πήγαμε εμείς στους
εν δυνάμει επισκέπτες, τους βρήκαμε στον δρόμο,
στο σπίτι τους, στη δουλειά τους και δεν περιμένα-
με να μας βρουν αυτοί σε εξειδικευμένες εκθέσεις
και τουριστικές διοργανώσεις– απέδωσε καρπούς.
Κάθε μέσο μπορεί να διαθέτει τις ιδιαιτερότητές
του, ωστόσο οπουδήποτε και εάν το έβλεπε ή συ-
ναντούσε κάποιος, ήταν άμεσα αναγνωρίσιμο, μιας
και είχε εντυπωθεί στη συνείδηση του κόσμου.
Ποιοι οι βασικοί άξονες που διέπουν τη στρα-
τηγική περί τον τουρισμό της Περιφέρειας
Στερεάς Ελλάδος;
Ένας και μοναδικός: Συνεργασία και συνεννόηση
με τους επαγγελματίες! Με αυτούς που γνωρίζουν
το αντικείμενο στην πράξη καλύτερα από κάθε
άλλον. Με αυτούς που έχουν να χάσουν και να
κερδίσουν τα περισσότερα! Πρόκειται για το Α και
το Ω. Εξάλλου, μια από τις πλέον βασικές αρχές
που διέπουν τη λειτουργία και τα εν γένει πεπραγ-
μένα της Περιφερειακής Αρχής είναι να ακούει τις
ανάγκες και τα προβλήματα. Προσπαθούμε και λει-
τουργούμε ως ένα ενιαίο, όσο και ισχυρό σύνολο,
με απώτερο σκοπό τη διασφάλιση του καλύτερου
δυνατού αποτελέσματος για την περιφέρεια, τις
επιχειρήσεις και τους κατοίκους της.
Τι περιλαμβάνουν οι σχεδιασμοί σας για το
τρέχον έτος;
Θέλουμε άμεσα να βγει στον αέρα το νέο, σύγ-
χρονο και αμιγώς τουριστικό μας site. Ένας ακόμη
στόχος είναι να συνδέσουμε τη γαστρονομία με
τον τουρισμό, ενώ ψηλά στις προτεραιότητές μας
είναι και να δομήσουμε τη νέα μας τουριστική
προβολή στη λογική των διαδρομών φύσης και
πολιτισμού. Υπό αυτό το πρίσμα, μάλιστα, ήδη
συνεργαζόμαστε στενά με το σωμα-
τείο «Διάζωμα». Φυσικά και θα συμ-
μετέχουμε, όπως πάντα, σε εκθέσεις,
θα διοργανώνουμε στοχευμένα fam
και press trips και θα συνεχίσουμε
να υλοποιούμε πετυχημένες δράσεις
προβολής, αντίστοιχες με αυτές του
«Βρέξει-Χιονίσει».
Το γεγονός ότι η Στερεά Ελλάδα
πρωτίστως στο μυαλό του μέσου
Έλληνα είναι συνδυασμένη με τον
χειμερινό τουρισμό, πόσο δυσκο-
λεύει ή διευκολύνει την προώθηση
και της θερινής της διάστασης;
Θα μου επιτρέψετε να διαφωνή-
σω. Έχουμε υπέροχες θάλασσες και
μαγευτικές ακτές. Η Εύβοια, για πα-
ράδειγμα, δεν ταυτίζεται σε καμία πε-
ρίπτωση με τον χειμώνα. Από βορρά
μέχρι νότο, από την Αιδηψό, μέχρι το
Κάβο Ντόρο, έχει υπέροχους καλο-
καιρινούς προορισμούς. Και από την
άλλη, το πανέμορφο νησί της Σκύρου! Ναι, λοιπόν,
η Σκύρος ανήκει στη Στερεά Ελλάδα. Και να σας
πάω και πιο ανατολικά, όπου βρίσκονται η Ιτέα και
το Γαλαξίδι. Ποιος δεν έχει πάει μέχρι εκεί; Και πιο
δίπλα, τα Τριζόνια, ένα μικρό νησάκι της Φωκίδας,
το μοναδικό που κατοικείται στον Κορινθιακό κόλ-
πο. Ο Μαλιακός Κόλπος στη Φθιώτιδα και οι βοιω-
τικές ακτές, με παραδοσιακά καλοκαιρινά θέρετρα
προσδίδουν το δικό τους θετικό πρόσημο στην κα-
λοκαιρινή εκδοχή της Στερεάς Ελλάδας. Αυτό, λοι-
πόν, που μας δυσκολεύει, δεν είναι να προτάξουμε
το καλοκαίρι ή τον χειμώνα. Αλλά να μπορέσουμε
να τα συνδυάσουμε, να τα συνθέσουμε και να απο-
κτήσουμε μια ενιαία τουριστική ταυτότητα. Είμα-
στε μια μικρή Ελλάδα, μέσα στην Ελλάδα. Η Στερεά
Ελλάδα αποτελεί ουσιαστικά μια μικρογραφία της
χώρας μας και μπορεί να δουλέψει 365 ημέρες τον
χρόνο. Βουνό και θάλασσα, φύση και πολιτισμός,
γαστρονομία και εναλλακτικές δραστηριότητες.
Και όλα αυτά, στο κέντρο της Ελλάδας!
•
“
Είμαστε μια
μικρή Ελλάδα,
μέσα στην Ελλάδα.
Η Στερεά Ελλάδα
αποτελεί ουσιαστικά
μια μικρογραφία της
χώρας μας και μπορεί
να δουλέψει 365
ημέρες τον χρόνο.
Βουνό και θάλασσα,
φύση και πολιτισμός,
γαστρονομία και
εναλλακτικές
δραστηριότητες.
Και όλα αυτά στο
κέντρο της Ελλάδας!
”
