80
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
ναι ξεκάθαρο πως σήμερα ο τρόπος με τον οποίο
οι άνθρωποι ταξιδεύουν έχει μεταβληθεί άρδην,
χάρη στην εντυπωσιακή αύξηση των χαμηλού
κόστους αεροπορικών εταιρειών στην ευρύτερη
Ασία. Βλέπετε, το να ταξιδεύει κάποιος αποτελεί
πλέον μια ιδιαίτερα οικονομική υπηρεσία, γεγο-
νός που επιτρέπει στους επιβάτες να πετούν ολο-
ένα και πιο συχνά.
Αλήθεια, ποια αίσθηση αποκομίζετε από την
πλευρά των μεμονωμένων τουριστών-επι-
σκεπτών απέναντι σε αυτήν την προσέγγιση;
Έχετε αναπτύξει πρόσθετες
στρατηγικές προκειμένου να
απευθυνθείτε στις «ώριμες»
τουριστικά αγορές των χωρών
της Δύσης;
Lionel Yeo: Δεν θα έλεγα πως
υπάρχει ένας και μοναδικός τρό-
πος αντίδρασης. Για παράδειγμα,
σε πολλές περιπτώσεις φιλοξενού-
με εκπροσώπους του Τύπου στη
Σιγκαπούρη, στους οποίους προ-
σπαθούμε να παράσχουμε
μια συνδυαστική εμπειρία
ξενάγησης, παντρεύο-
ντας τη διεθνοποιημένη
πλευρά της πόλης με την πιο παραδο-
σιακή, που εμπεριέχει έντονα τοπικά
στοιχεία και χαρακτήρα. Μάλιστα,
έχουμε διαπιστώσει πως η εν λόγω
προσέγγιση προκαλεί ολοένα και μεγα-
λύτερο ενδιαφέρον στα διεθνή μέσα μα-
ζικής ενημέρωσης, ιδιαίτερα κατά την
τελευταία διετία. Με το ίδιο σκε-
πτικό, όταν γαστρονομικά
περιοδικά αναφέρονται
στη διατροφική σκηνή
της Σιγκαπούρης, δεν
περιστρέφονται απο-
κλειστικά στα high-
end, παγκόσμιας
κλάσης εστιατόρια
που υπάρχουν εδώ,
αλλά επισημαίνουν
και την ισχυρή πα-
ρουσία του street
food, που είναι
ποιοτικό και εξαι-
ρετικά προσιτό
οικονομικά. Θα
πρέπει να σημειώ-
σω πως υπάρχει ένα
διαρκώς αυξανόμενο
ενδιαφέρον από την
πλευρά των επισκε-
πτών προκειμένου να
καταγράψουν ή και να
βιώσουν αμφότερες τις πλευρές της Σιγκαπού-
ρης: Την παγκόσμια και την τοπική.
Το 2015 με αφορμή την συμπλήρωση μισού
αιώνα ανεξαρτησίας της Σιγκαπούρης, σχεδι-
άσατε και λανσάρατε ένα ευρύ όσο και σπον-
δυλωτό καλλιτεχνικό event με την ονομασία:
Singapore: Inside Out (SG:IO). Βέβαια, αποδεί-
χθηκε πως δεν ήταν μια κίνηση της λογικής
«one-off», καθώς συνεχίστηκε και το 2017, στο
Τόκιο και το Σίδνεϊ. Αλήθεια, είχε δομηθεί με
τέτοιο τρόπο ώστε να γνωστοποιήσει περαιτέ-
ρω την κουλτούρα της χώρας σας;
Lionel Yeo: Πράγματι, το 2015 εγκαινιάσαμε την
SG:IO με τη λογική να αποτελέσει μια… σύγχρονη
δημιουργική βιτρίνα για τη χώρα μας, η οποία ως
άλλη ταξιδιωτική έκθεση παρουσιάστηκε στο Πε-
κίνο, το Λονδίνο και την Νέα Υόρκη. Εν συνεχεία,
«επέστρεψε» στη Σιγκαπούρη, ανανεώθηκε, προ-
σέθεσε ένα καινοτόμο συνδυασμό διεπιστημονι-
κής εργασίας και διακρατικών συνεργασιών προ-
κειμένου το 2017 να… εκδράμει εκ νέου, αυτή τη
φορά στο Τόκιο και το Σίδνεϊ. Απώτερος σκοπός
της όλης προσπάθειας του Singapore:
Inside Out ήταν να αναδείξουμε τη Σι-
γκαπούρη ως αναδυόμενο κόμβο της
δημιουργικότητας και του καλλιτε-
χνικού πάθους των ταλέντων της σε
ποικίλα όσο και διαφορετικά πεδία
δράσης και ενδιαφέροντος, όπως
λ.χ. τις ψηφιακές τέχνες, τη μου-
σική, τον χορό, τα υφάσματα, τον
γραφικό σχεδιασμό, τη λογοτεχνία
κ.ά. Επρόκειτο, αν μη τι άλλο, για μια
ιδιαίτερα καλά σχεδιασμένη ενέργεια
μέσω της οποίας καταφέραμε
να επιδείξουμε μια περισσό-
τερο δημιουργική πλευρά
της Σιγκαπούρης. Και,
ξέρετε, διαφαίνεται ξεκά-
θαρα μια νέα λάμψη δη-
μιουργικότητας σε πολλές
όσο και διαφορετικές πε-
ριοχές ενδιαφέροντος.
Εκτός, λοιπόν, από
το να προχωράτε σε
marketing του προ-
ορισμού-brand, πώς
αντιλαμβάνεστε τον
μελλοντικό ρόλο
των εν γένει οργανι-
σμών προώθησης
του destination
marketing;
Lionel Yeo: Καταρχάς,
οφείλω να ξεκαθα-
ρίσω πως ο ρόλος
ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ
“
Πάντοτε
ισχυριζόμαστε
πως η Σιγκαπούρη
δεν αποτελεί απλά και
μόνο μια παγκόσμια
πόλη, αλλά διαθέτει και
ένα ιδιαίτερα ισχυρό
τοπικό χαρακτήρα και
αντίστοιχης λογικής
στοιχεία.
”
