80
ANALYSIS
Οι αλλαγές στο επίπεδο του marketing
Οι αλλαγές που αναμένονται στον χώρο του
marketing με την εφαρμογή του GDPR, θα είναι
σημαντικές, δραστικές και θεμελιώδεις τόσο στο
επίπεδο όσο και στη μορφή τους. Αυτό εξηγεί-
ται, καθώς η συγκεκριμένη Οδηγία θα διασφαλί-
σει πως κάθε μορφή επιχείρησης, (ανεξαρτήτως
μεγέθους ή τομέα δραστηριοποίησης), που δια-
χειρίζεται ανιχνεύσιμα προσωπικά δεδομένα, θα
συμμορφώνεται με συγκεκριμένες νομοθετικές
επιταγές. Αυτές μπορεί να είναι σχετικές με τη
συγκατάθεση, τη φορητότητα και τη διαδικτυακή
ασφάλεια των πληροφοριών. Αν κάτι τέτοιο δεν
γίνει εφικτό, η επιχείρηση θα έχει να αντιμε-
τωπίσει επιβολή προστίμων μέχρι και 4% του
συνολικού κύκλου εργασιών της ή αλλιώς μέχρι
20 εκατ. ευρώ. Ανάλογα με το ποιο ποσό είναι
μεγαλύτερο! Επιπροσθέτως, η έννοια των προ-
σωπικών δεδομένων διευρύνεται, συμπεριλαμ-
βάνοντας ανάμεσα σε άλλα την IP, τη διεύθυνση
κάρτας δικτύου (MAC), τα UUID στο mobile
tracking (advertising id), καθώς επίσης και τα
IMEI για τις συσκευές κινητών.
Σε αυτό το πλαίσιο, είναι ιδιαίτερο χρήσιμο
να συζητήσετε με τον νομικό σας σύμβουλο τα
βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε προς την
κατεύθυνση αυτή, ενώ σημαντικό είναι να προ-
χωρήστε σε έναν εκτενή έλεγχο των δεδομένων
που αποθηκεύετε, δίνοντας στους χρήστες των
εφαρμογών σας τη δυνατότητα:
•
να δίνουν σαφείς οδηγίες για το ποια προ-
σωπικά δεδομένα τους επιτρέπουν να τεθούν
προς επεξεργασία και μάλιστα να γνωστοποι-
είται αυτή η επιθυμία σε όλα τα εμπλεκόμενα
μέρη (τρίτους συνεργάτες).
•
να διαγράφουν όλα τα δεδομένα τους από τη
βάση σας.
•
να μην αποδεχθούν την επεξεργασία των
δεδομένων τους, είτε για την παραγωγή στα-
τιστικών με ονοματεπώνυμο ή για καμπάνιες
marketing και να μπορούν να μεταφέρουν τα
δεδομένα τους εκτός της πλατφόρμας.
Οι Βρυξέλλες ανησυχούν
και δεν το κρύβουν…
Δεν είναι κρυφό ότι τα μηνύματα που κατα-
φθάνουν από την Κοινότητα κρίνονται ανησυχη-
τικά αναφορικά με τη δυνατότητα της πλήρους
εφαρμογής του GDPR με βάση τις προβλεπό-
μενες ημερομηνίες. Έτσι η ίδια η Ευρωπαϊκή
Επιτροπή αναγκάστηκε προ ημερών να εκδώσει
σχετική προειδοποίηση προς όλα τα κράτη-μέ-
λη για την ανάγκη επίσπευσης των διαδικασιών
ενσωμάτωσης του κανονισμού στις εθνικές τους
νομοθεσίες. Με αυτόν τον τρόπο προσπαθούν
να διασφαλίζουν την απόλυτη εναρμόνισή τους
με την εν λόγω Οδηγία. Όπως αναφέρεται μάλι-
στα, μόνο η Γερμανία και η Αυστρία έχουν μέχρι
στιγμής περάσει τα μέτρα που χρειάζεται ώστε
να εναρμονιστούν με το νέο ρυθμιστικό πλαίσιο.
Εκτός όμως από τις κινήσεις επισήμανσης του
ζητήματος, η Ε.Ε. αναμένεται να λανσάρει ενημε-
ρωτικές καμπάνιες των ίδιων των καταναλωτών
σχετικά με το νέο καθεστώς προστασίας των
προσωπικών τους δεδομένων.
<
‘
‘
Μπορεί η ημερομηνία
εφαρμογής του GDPR να
πλησιάζει, εντούτοις οι
επιχειρήσεις στη Γηραιά Ήπειρο
δεν δείχνουν να αντιδρούν με
την αναμενόμενη ταχύτητα,
μαζικότητα ή ακόμη και
σοβαρότητα.
