78
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
TOYΡΙΣΤΙΚΟ ΜΑRKETING
γκριση μεταξύ διαφορετικών
τουριστικών προϊόντων που
απαρτίζονται από διαφορετικά
χαρακτηριστικά (attributes ή fac-
tors)
• για τον προσδιορισμό εκεί-
νων των χαρακτηριστικών ενός
τουριστικού προϊόντος που προ-
σφέρουν μεγαλύτερη χρησιμότη-
τα στους επισκέπτες- καταναλω-
τές
• για την αξιολόγηση και του
βαθμού αποδοχής του προσφε-
ρόμενου τουριστικού προϊόντος
μέσα σε ένα ιδιαίτερα ανταγωνι-
στικό περιβάλλον, που χαρακτη-
ρίζεται από έντονες διαφορο-
ποιήσεις μεταξύ των επισκε-
πτών-καταναλωτών
Στο σημείο αυτό θα πρέπει να
σημειωθεί ότι οι προτιμήσεις
αποτελούν μία ιδιαίτερη και ειδι-
κότερη έννοια σε σχέση με τις
ανάγκες και τα κίνητρα των επι-
σκεπτών να πραγματοποιήσουν
ένα ταξίδι. Οι προτιμήσεις συν-
δέονται κυρίως με το «πού» ταξι-
δεύουν και το «τι κάνουν» οι επι-
σκέπτες στον τόπο προορισμού
(Pearce 1988), ενώ τα κίνητρα
(motives) αντανακλούν δυνάμεις
που ωθούν (push) και έλκουν
(pull) τα άτομα να πραγματοποιή-
σουν ένα ταξίδι. Σε κάθε περί-
πτωση, οι δύο αυτές έννοιες δια-
δραματίζουν σημαντικό ρόλο στη
διαμόρφωση της τελικής απόφα-
σης του επισκέπτη σε σχέση με
τον τόπο προορισμού που θα επι-
λέξει να δαπανήσει τον πολύτιμο
χρόνο κα το χρήμα του.
Σε παγκόσμια κλίμακα, οι πε-
ριβαλλοντικοί πόροι αποτελούν
πρόσφορα πεδία τουριστικής
ανάπτυξης και αξιοποίησης, με
αποτέλεσμα να χαρακτηρίζονται
ως τόποι προορισμού. Χαρακτη-
ριστικά παραδείγματα τέτοιων
περιπτώσεων είναι οι παράκτιες
ζώνες και οι θαλάσσιοι προορι-
σμοί, τα δάση αναψυχής, τα του-
ριστικά θέρετρα σε ορεινούς
όγκους κ.λπ.
Οι μελέτες αποτίμησης των
περιβαλλοντικών πόρων έχουν
ευρέως υιοθετηθεί από τη διε-
θνή επιστημονική κοινότητα για
τον καθορισμό της αξίας των
ωφελειών και των απωλειών με
στόχο την επίτευξη μίας αειφο-
ρικής διαχείρισης των φυσικών
οικοσυστημάτων (Dixon 2008,
Wang 2014). Η αποτίμηση των
περιβαλλοντικών πόρων με βάση
τις προτιμήσεις των ατόμων (κα-
ταναλωτών) σε σχέση με τα αγα-
θά και τις υπηρεσίες που προ-
σφέρουν αποτελεί σημαντικό ερ-
γαλείο στην εφαρμογή των αρ-
χών της οικονομικής του περι-
βάλλοντος (Bateman and Turner
1993).
Κλασικές και ευρέως διαδεδο-
μένες προσεγγίσεις αποτελούν
οι μέθοδοι άμεσης ή δεδηλωμέ-
νης προτίμησης (direct ή stated
preference methods) και οι μέθο-
δοι έμμεσης ή αποκαλυπτόμενης
Σχήμα 2
