64
για μικρούς και μεγάλους στην αγορά τους προϊόντος.
Στον ίδιο δρόμο είναι και η Kellogg’s.
Πρόσφατα, μια νέα κατηγορία στόχευσε στα μικρά παι-
διά, και δεν είναι άλλη από αυτή του νερού. Πώς μπορεί
το νερό να απευθυνθεί αποκλειστικά στα παιδιά;
Εύκολα, μέσω της συσκευασίας. Πρώτη φορά λανσαρί-
στηκε η ιδέα από την εταιρεία Νερά Κρήτης. Με μότο ότι
το νερό γίνεται ένα απολαυστικό παιχνίδι, η εταιρεία
έφτιαξε καινοτόμα πολύχρωμα μπουκαλάκια με ζωηρή
ετικέτα ηρώων της Disney, και η σειρά λέγεται Νεράκι.
Στο διαφημιστικό μήνυμα αναφέρεται ότι οι συγκεκρι-
μένες παιδικές συσκευασίες αποτελούν έναν έξυπνο
τρόπο για να πίνουν οι μικρές ηλικίες το νερό που έχει
ανάγκη ο οργανισμός τους, κάνοντας την κατανάλωση
νερού διασκεδαστική υπόθεση.
Την ίδια οδό ακολούθησε και η εταιρεία Αύρα, με τη
σειρά Bloom. Μάλιστα, έφτιαξε και έναν ιστότοπο όπου
μπορούν να μπαίνουν οι μικροί καταναλωτές για να
παίζουν διάφορα παιχνίδια online.
Ακόμη και τα ζυμαρικά μπορούν να αποτελέσουν ένα
προϊόν ξεχωριστό για τα παιδιά και το παράδειγμα έρχε-
ται μέσα από την ειδική σειρά ζυμαρικών για παιδιά
Melissa Pasta Kids. Στην προώθηση του προϊόντος η
εταιρεία τονίζει ότι «τα παιδιά σας θα απασχολούνται, θα
παίζουν και θα μαθαίνουν, κατά τη διάρκεια ενός υγιει-
νού και θρεπτικού γεύματος. Τα παιδικά ζυμαρικά, σε
διάφορα σχήματα, δένουν καλύτερα με τη σάλτσα,
κάνουν πιο εύκολο το χειρισμό του πιρουνιού και βοη-
θούν τα παιδιά να μη λερώνονται. Το μέγεθός τους
βοηθάει επίσης στην κατάποση, καθώς μασιούνται πιο
Μαρία Ανατολίτη
«Ικανοποιητική η ζήτηση»
Κρέμες για παιδιά διαθέτουν οι ιδιοκτήτες του καταστήμα-
τος ψιλικών επί της οδού Κεραμοπούλου στην Καλαμαριά,
όπως εξηγεί στο περιοδικό μας
η υπάλληλος αυτού, Μαρία:
«Στο κατάστημά μας μπορεί να
βρει κανείς κρέμες για παιδιά,
οι οποίες έχουν ικανοποιητική
ζήτηση, δεδομένου ότι είναι ένα
προϊόν που κάθε οικογένεια με
μικρό παιδί χρειάζεται. Συνε-
πώς, είμαστε ευχαριστημένοι σε
γενικές γραμμές από τις πωλή-
σεις τους».
εύκολα. Παράλληλα, παίρνουν όλα τα θρεπτικά συστα-
τικά που είναι απαραίτητα για την ανάπτυξή τους και την
ισορροπημένη λειτουργία του οργανισμού τους».
Στην κατηγορία των παιδικών προϊόντων ανήκουν
ασφαλώς και όλα τα σνακ, όπως τα γαριδάκια και τα
μπισκότα, αλλά και οι χυμοί και τα αναψυκτικά χωρίς
ανθρακικό.
Η διατροφική αξία
Σε παλαιότερη έρευνα που πραγματοποιήθηκε στην
Οτάβα του Καναδά, έγινε διατροφική ανάλυση των τρο-
φίμων που υπάρχουν σε ένα σουπερμάρκετ και
απευθύνονται στους μικρούς μας φίλους.
Εξετάστηκε η διατροφική σύσταση 367 προϊόντων,
εκτός αυτών που υπάγονται στην κατηγορία junk food
(γλυκά, αναψυκτικά, κέικ, τσιπς, πατατάκια). Τα προϊόντα
που εξετάστηκαν ήταν δημητριακά, κράκερ, μπισκότα,
σούπες, ποτά, ντρέσινγκ, σάλτσες, μαρμελάδες, κατε-
ψυγμένα προϊόντα (πίτσες, πατάτες προτηγανισμένες,
πακεταρισμένα μεσημεριανά γεύματα, βάφλες,
στρούντελ), αλλά και γαλακτοκομικά προϊόντα όπως
γάλα, γιαούρτι, τυριά, ροφήματα με βάση το γάλα ή
το γιαούρτι. Το κοινό τους στοιχείο ήταν πως όλα με
κάποιον τρόπο στόχευαν αποκλειστικά στην ομάδα των
παιδιών. Το ενδιαφέρον της συγκεκριμένης μελέτης
όμως είναι πως ταυτόχρονα εξετάστηκε η σχέση ανά-
μεσα στα μηνύματα, στις εικόνες και στους ισχυρισμούς
υγείας που είχαν αυτά τα τρόφιμα και στην πραγματική
θρεπτική τους ικανότητα. Οι περισσότερες μελέτες που
αξιολογούν τα διατροφικά διαφημιστικά μηνύματα, που
μεταφέρονται προς τα παιδιά, εστιάζουν κυρίως στα
τηλεοπτικά μηνύματα των διαφημίσεων και στις καμπά-
Προϊόντα υγιεινής
Μία ακόμη κατηγορία είναι αυτή της
προσωπικής υγιεινής και αφορά
σαμπουάν και αφρόλουτρα. Η πιο γνω-
στή μάρκα που εμπιστεύονται οι γονείς
είναι η Proderm, που έχει μία ευρεία
γκάμα για όλες τις ηλικίες των παιδιών.
Επίσης γνωστή και από τη διαφήμιση
«όχι πια δάκρυα» η εταιρεία Johnson’s.
Στο συγκεκριμένο τομέα
ωστόσο βλέπουμε να εισέρχονται
και άλλες εταιρείες όπως είναι
η Septona και η Sanex.
Όλες οι εταιρείες υποστη-
ρίζουν ότι τα προϊόντα τους
είναι εξειδικευμένα για την
ευαίσθητη επιδερμίδα των
παιδιών.
ΠΑΙΔΙΚΗ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ
Αφιέρωμα
