65
Παιδικά προϊόντα
ΕΠΩΝΥΜΙΑ
ΠΟΛΗ
ΤΗΛΕΦΩΝΟ
3Ε ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΕΜΦΙΑΛΩΣΕΩΣ
ΚΗΦΙΣΙΑ
210 8008000
ARLA FOODS HELLAS AEBE
ΜΑΡΟΥΣΙ
210 8196100
CAMELOT – ΜΑΚΕΔΟΝΙΚΑ ΖΑΧΑΡΩΔΗ
ΣΙΝΔΟΣ
2310 797904
CHIPITA INTERNATIONAL AB & EE
ΜΕΤΑΜΟΡΦΩΣΗ
210 2885000
CRETA FARMS ABEE
ΚΡΥΟΝΕΡΙ
210 6260000
DANONE HELLAS AE
ΜΑΡΟΥΣΙ
210 6720000
NESTLE ΕΛΛΑΣ ΑΕ
ΜΑΡΟΥΣΙ
210 6884111
OPTIMA AE
ΜΕΤΑΜΟΡΦΩΣΗ
210 2893400
SEPTONA AE
ΒΟΙΩΤΙΑ
22620 31544
VIVARTIA AE
ΝΕΑ ΚΗΦΙΣΙΑ
210 3495000
ΕΛΑΪΣ UNILEVER
ΚΗΦΙΣΙΑ
210 6304500
ΚΡΙ ΚΡΙ ΑΕ ΒΙΟΜΗΧ. ΓΑΛΑΚΤΟΣ
ΑΣΠΡΟΠΥΡΓΟΣ
210 5593600
ΜΕΒΓΑΛ ΑΕ
ΝΕΟΚΤΙΣΤΑ ΑΣΠΡΟΠΥΡΓΟΥ
211 1817700
ΜΕΛΙΣΣΑ – ΚΙΚΙΖΑΣ ΑΕΒΕ ΤΡΟΦΙΜΩΝ
ΑΘΗΝΑ
210 5190100
ΝΕΡΑ ΚΡΗΤΗΣ ΑΕΒΕ – ΒΕΤΑ
ΑΧΑΡΝΑΙ
210 2400060
ΟΛΥΜΠΟΣ ΓΑΛΑΚΤΟΒΙΟΜ. ΛΑΡΙΣΗΣ ΑΕ
ΒΙΠΕ ΛΑΡΙΣΑΣ
2410 541160
ΧΗΤΟΣ ΑΒΕΕ
ΚΑΤΩ ΚΗΦΙΣΙΑ
210 2463313
νιες των εταιρειών. Η κατηγορία όμως σουπερμάρκετ
αποτελεί μια καινούργια συνιστώσα. Αναμφισβήτητα,
υπάρχει έλλειψη γνώσης των διατροφικών πληρο-
φοριών των τροφίμων που βρίσκονται μέσα σε ένα
σουπερμάρκετ και στοχεύουν στα άτομα της παιδικής
ηλικίας.
Πέρα από την κλασική κατηγοριοποίηση σε γλυκά,
λιπαρά σνακ και αναψυκτικά με ζάχαρη, υπάρχει κενό
πληροφόρησης. Τα λεγόμενα «χαρούμενα τρόφιμα» για
τα παιδιά θα πρέπει να περιγράφουν καλύτερα τα
συστατικά τους, καθώς πλέον δεν περιορίζονται μόνο
στην κατηγορία των δημητριακών. Αφορούν πλέον
κάθε είδος γεύματος, από το πρωινό και τα ενδιάμεσα
σνακ μέχρι το μεσημεριανό και το βραδινό.
Το μάρκετινγκ των τροφίμων αυτών προσπαθεί να πεί-
σει πως τα παιδιά, λόγω των ειδικών αναγκών τους,
χρειάζονται εξειδικευμένα γεύματα και τρόφιμα. Δημι-
ουργείται όμως στα παιδιά η εντύπωση πως τα αυτά τα
τρόφιμα πρέπει να είναι πολύχρωμα και διαφορετικά
από αυτά των μεγάλων. Εξάλλου, όλη η «επιστήμη» του
εντυπωσιασμού, των χρωμάτων και των ηρώων των
κινουμένων σχεδίων είναι βασικά χαρακτηριστικά για
να προσελκύουν τα παιδιά.
Η έρευνα, λοιπόν, κατέληξε πως λιγότερο από 1% των
τροφίμων που στοχεύουν στα παιδιά είναι φρούτα και
λαχανικά, ενώ το 89% των παιδικών τροφίμων μπορεί
να χαρακτηριστεί φτωχής διατροφικής αξίας, εξαιτίας
υψηλών επιπέδων λίπους, ζάχαρης ή αλατιού. Ένα παι-
δικό τρόφιμο λοιπόν δεν είναι απαραίτητα θρεπτικό και
το γεγονός αυτό αποκτά ιδιαίτερη σημασία όταν στη
συγκεκριμένη έρευνα έχουν εξαιρεθεί τα τρόφιμα που
χαρακτηρίζονται πολύ χαμηλής διατροφικής αξίας.
Επιπρόσθετα υπάρχουν και οι διατροφικοί ισχυρισμοί
(π.χ. χαμηλού λίπους, πλούσιο σε σίδηρο) σε πολλά από
αυτά τα τρόφιμα. Στο σημείο αυτό υπάρχει η παγίδα πως
μέσα από αυτόν τον ισχυρισμό ο καταναλωτής σχηματί-
ζει άποψη για τη συνολική θρεπτικότητα του τροφίμου.
Όμως κανείς δεν αποκλείει πως ένα τρόφιμο που έχει το
διατροφικό ισχυρισμό στην μπροστινή του ετικέτα
«χαμηλά λιπαρά» μπορεί ουσιαστικά να είναι χαμηλής
διατροφικής αξίας, εξαιτίας υψηλών επιπέδων ζάχαρης.
Επίσης, άλλα προϊόντα που έχουν για παράδειγμα τον
ισχυρισμό «δεν περιέχει τρανς λιπαρά» μπορεί να
έχουν χαμηλή θρεπτική αξία, εξαιτίας υψηλής περιεκτι-
κότητας λίπους ή υψηλής περιεκτικότητας σε αλάτι.
Ακόμα και οι φιγούρες των καρτούν που παρουσιάζο-
νται σε εικόνες κάποιας δραστηριότητας περνούν
υποσυνείδητα το μήνυμα πως το συγκεκριμένο παιδικό
τρόφιμο δίνει ενεργητικότητα και υπερτερεί σε σχέση με
άλλα που δεν έχουν τόσο δραστήριες
φιγούρες και δεν προκα-
λούν ταύτιση του παιδιού
με αυτές.
Μ
* Ενδεικτικός πίνακας - Υπάρχουν πολλές ακόμη εταιρείες στο χώρο.
ΠΑΙΔΙΚΗ ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ
Αφιέρωμα
