70
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
ανάδειξη σε επίπεδο περιεχομένου των
ιδιαίτερων τοπικών στοιχείων, σε μια προ-
σπάθεια ανάδειξης του place branding!»
Το παράδειγμα της Αθήνας είναι
ενδεικτικό: Μέχρι σήμερα λειτουργεί –
ουσιαστικά– ως ένα hub μετεπιβίβασης
των ταξιδιωτών προς τα τουριστικά
ελληνικά νησιά, αποκτώντας στο μυαλό
των περισσοτέρων τη λογική του ανα-
γκαίου κακού, αντί να θεωρείται ως μια
ευκαιρία για εξερεύνηση πέρα από τον
Παρθενώνα, το Μουσείο της Ακρόπο-
λης, το Σούνιο και μερικά ακόμη ιστορι-
κά αξιοθέατα. Μάλιστα, μόλις τελευταία
λαμβάνουν χώρα ορισμένες σοβαρές
και συντονισμένες ενέργειες εκ μέρους
του Athens Tourism Partnership (ATP)
προκειμένου η Αθήνα να προωθηθεί ως
city break προορισμός. Το ATP αποτελεί
μια σύμπραξη για την τουριστική προ-
βολή της Αθήνας που απαρτίζεται από
τον Δήμο Αθηναίων, την Aegean και
τον Διεθνή Αερολιμένα Αθηνώv. Όσο
για τη χρηματοδότηση της καμπάνιας
γίνεται με πόρους των ίδιων των με-
λών της σύμπραξης, ενώ για τον Δήμο
Αθηναίων γίνεται με την αποκλειστική
δωρεά της Ελληνικής Πρωτοβουλίας -
Τhe Hellenic Initiative. Το δε εγχείρημα
συντονίζει η Marketing Greece.
Όπως σημειώνει ο κ. Jordan, δύο είναι
ουσιαστικά τα απαραίτητα βήματα προς
την κατεύθυνση της υιοθέτησης και
εφαρμογής του place branding: Κατ’ αρ-
χάς, το «place building». Η διαμόρφωση
ενός ξεκάθαρου χαρακτήρα και εικόνας,
με εμφανή προοδευτικά στοιχεία και
καινοτομίας, οφείλει να αποτελεί ση-
μαντική πρόκληση για τους ιθύνοντες
μιας πόλης και μιας τοπικής κοινωνίας εν
γένει, προκειμένου αυτή να αποτελέσει
σημείο αναφοράς για νέους, δημιουρ-
γικούς και ταλαντούχους ανθρώπους,
οι οποίοι με τη σειρά τους θα θέλουν να
εγκατασταθούν εκεί σε επίπεδο μόνιμης
διαμονής. Για παράδειγμα, πολύς λόγος
γίνεται για τις τεχνολογικές startups. Μή-
πως η ανάπτυξη συγκεκριμένων γειτο-
νιών ή εν γένει προαστίων της πόλης με
τα απαιτούμενα χαρακτηριστικά (ειδικό
φορολογικό πλαίσιο, υψηλής ποιότητας
σύγχρονες επικοινωνιακές υποδομές,
εφαρμογή fast track διαδικασιών για το
«στήσιμο» νεοφυών επιχειρήσεων κ.ά.),
τις υποδομές και τις συνοδευτικές υπο-
στηρικτικές υπηρεσίες (κτήρια γραφεί-
ων, complex κατοικιών, γκουρμέ εστια-
τόρια, επιχειρήσεις ψυχαγωγίας, parking
κ.ά.) που θα φιλοξενήσουν ολόκληρες
startup κοινότητες, στέλνοντας ένα ισχυ-
ρό μήνυμα προς την αντίστοιχη αγορά
σε διεθνές επίπεδο, αποτελεί μια αποτε-
λεσματική όσο και εξόχως παραγωγική
διέξοδο place branding; Δευτερευόντως,
πρέπει να επεξεργαστούν μια αυθεντική,
«εύπεπτη» όσο και απόλυτα κατανοητή
ταυτότητα, την οποία θα αντιλαμβάνεται
το σύνολο των εμπλεκομένων και που
θα ξεχωρίζει, προσελκύοντας το ανάλο-
γο επίπεδο ενδιαφέροντος.
«Σε αυτό το πλαίσιο, υπάγεται και
η αναδυόμενη πραγματικότητα των
Destination Development, Management
and Marketing Organisations (DDMMO),
που αναλαμβάνουν καθοριστικό και ηγε-
τικό ρόλο στα τουριστικά δρώμενα μιας
πόλης, αναζητώντας και συνάπτοντας
συμφωνίες στρατηγικού χαρακτήρα, οι
οποίες με τη σειρά τους διευκολύνουν
τους ίδιους τους προορισμούς να… επιτύ-
χουν τον στόχο τους. Οι DDMMO’s αναζη-
τούν, συγκεντρώνουν και επεξεργάζονται
απειράριθμο πλήθος δεδομένων, σε μια
προσπάθεια διαμόρφωσης στρατηγικών
που θα ανταποκρίνονται στα ιδιαίτερα
χαρακτηριστικά και τα ‘‘θέλω’’ των δυνητι-
κών τουριστών-καταναλωτών. Γιατί, η αξία
δεν βρίσκεται στο πλήθος, αλλά στην ποι-
ότητα και στο βάθος των δεδομένων. Οι
δε συνεργάτες μπορεί να κινούνται εντός,
αλλά και εκτός των στενών ορίων της του-
ριστικής βιομηχανίας. Σε αυτό το σημείο,
και προς άρση τυχόν παρεξηγήσεων ή πα-
ρανοήσεων, οφείλω να υπογραμμίσω πως
η διάθεση προς συνεργασία θα πρέπει να
εκλαμβάνεται ως ένδειξη ισχύος και διό-
λου αδυναμίας. Αναλογιστείτε, απλά, τον
πλούτο των ιδεών που παράγονται από
τη δημιουργική επικοινωνία και επαφή
με ποικίλους και διαφορετικής αφετηρίας
ορμώμενους συνεργάτες»
, τονίζει ο κ.
Jordan.
Έμφαση στις δραστηριότητες –
Ο «πυλώνας» ανάπτυξης
της συνεργατικής οικονομίας
Η συνεργατική οικονομία αποτελεί
μια πραγματικότητα η οποία εμφανίζει
REFORM
“
Σήμερα, βιώνουμε
την αυτοματοποίη-
ση και δη σε πραγματικό
χρόνο, με βάση την οποία
το περιεχόμενο δημιουρ-
γείται, επεξεργάζεται,
τροποποιείται και διανέμε-
ται με βάση συγκεκριμέ-
νες μεταβλητές και χαρα-
κτηριστικά, όπως η ώρα, η
ημερομηνία, η τοποθεσία,
οι επικρατούσες καιρικές
συνθήκες κ.ά.
”
