70
ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΗ ΑΓΟΡΑ
T
α τελευταία χρόνια, το ποσοστό
των Κινέζων που ταξιδεύουν, δα-
πανώντας μάλιστα σημαντικά πο-
σά, αυξάνεται με ρυθμούς γεωμε-
τρικής προόδου. Αποτέλεσμα; Οι
Κινέζοι τουρίστες αποτελούν ένα ολοένα
και πιο ελκυστικό τμήμα δυνητικής πελα-
τείας τόσο από την πλευρά των τουριστι-
κών οργανισμών όσο και από αντίστοιχες
εταιρείες διεθνώς. Μάλιστα, επικρατεί
η άποψη ότι η αγορά αυτή έχει πολλα-
πλάσιες προοπτικές απ’ ότι έχει διαφανεί
μέχρι σήμερα. Υπό αυτό το πλαίσιο, ευ-
ρωπαϊκές και αμερικανικές εταιρείες επε-
ξεργάζονται, αναλύουν και σχεδιάζουν
στρατηγικές προκειμένου να αξιοποιή-
σουν πλήρως τη δυναμική της κινεζικής
αγοράς, που με τα μεγέθη της είναι ικανή
να αλλάξει τα δεδομένα στην παγκόσμια
αγορά τουρισμού. Άλλοι εξετάζουν ευ-
φάνταστα σενάρια και φουτουριστικές
στρατηγικές, ενώ άλλοι επενδύουν στην
παράδοση. Το περιοδικό μας επιχειρεί να
συνδυάσει τα καλύτερα των δύο κόσμων,
ώστε να κατασταλάξει στη δημιουργία
πέντε στρατηγικών marketing που θα
«ξεκλειδώσουν» την πόρτα του κινεζικού
τουρισμού προς όφελός σας.
1
Σκεφτείτε όπως οι Κινέζοι
Όταν έρχεστε σε επαφή ή επικοι-
νωνείτε με δυνητικούς Κινέζους
τουρίστες μέσω των social media, είτε
δημιουργείτε περιεχόμενο που σκοπεύ-
ετε να μοιραστείτε στα Weibo, WeChat
κ.ά., χρήσιμο είναι να προσέχετε ιδιαι-
τέρως τη μορφή και το χαρακτήρα των
posts που δημοσιεύετε. Δεν είναι αρκετό
να μεταφράζετε απλά κάτι που έχει δη-
μιουργηθεί πρωτύτερα και απευθύνεται
σε άλλες ομάδες καταναλωτών. Η επε-
ξεργασία του περιεχομένου λαμβάνο-
ντας υπόψη τις πολιτισμικές διαφορές,
αποτελεί τον ιδανικό δρόμο για τις «καρ-
διές» των Κινέζων καταναλωτών.
Οι μεταφράσεις υψηλής ποιότητας
αποτελούν αναγκαιότητα και όχι πολυ-
τέλεια. Η ανάθεση της δημιουργίας του
περιεχομένου σας σε έναν γηγενή Κινέ-
ζο, μπορεί να αποτελέσει ένα βήμα που
θα σας διευκολύνει.
Εκτός από αυτό, πρέπει να έχετε κατά
νου ότι οι μορφές marketing ποικίλλουν
ανά χώρα και ήπειρο. Οι κινεζικές επι-
χειρήσεις έχουν υιοθετήσει στρατηγικές
marketing που περιλαμβάνουν εικόνες,
χαριτωμένα κινούμενα σχέδια, αστεία
STRATEGY
4+1 στρατηγικές marketing για να τους κερδίσετε!
Κινέζοι
Τουρίστες
Στις ημέρες μας, η
Κίνα παρομοιάζεται με
την… κότα που γεννά τα
χρυσά αυγά, καθώς στο
μυαλό αρκετών έχει
συνδυαστεί με έντονη
επιχειρηματικότητα,
επενδύσεις και κέρδη.
Φυσικά, η αχανής χώρα
δεν θα μπορούσε να
περάσει απαρατήρητη
και από τον τουριστικό
τομέα, καθώς τα
τελευταία χρόνια
καταγράφεται σε
παγκόσμιο επίπεδο ένα
σταθερά ανερχόμενο
τουριστικό ρεύμα που
προέρχεται από την
κινεζική αγορά.
